第十屆廣州民俗文化節暨黃埔“波羅誕”現已如火如荼地進行中。本屆波羅廟會以“歡樂民俗節 幸福波羅誕”為主題。游波羅現場，心細的市民發現，通往南海神廟的那條美食街各個檔口隨處可見廣氏菠蘿飲料的字眼。始建于1934年的廣州啤酒廠，是華南第一家專業啤酒飲料生產企業，今年籍建廠80周年之際攜主打品牌—廣氏，一改往日的低調，高調顯身本屆波羅誕，讓外界頗為驚喜。首創廣氏品牌的廣州啤酒廠相關負責人透露，秉承該廠一貫植根本土，為消費者提供至具嶺南文化特色的廣氏菠蘿飲料產品的理念。此次該廠在波羅誕的舉措僅是其品牌結合本土特色文化傳統宣傳中的一步，今年公司還將推出具有本土特色的新品并不斷支持各種民間活動及嶺南文化的傳承。

　　菠蘿誕是一個具有千年悠久歷史的民間節日，極具廣州地方特色。相傳在唐代，一位天竺（印度）屬國波羅使者來華，因誤了歸期，于是在廣州終老，后來該使者被封為“達奚司空”，供奉于南海神廟。因該使者來自波羅國，帶來波羅樹，在南海神廟種植了波羅樹，神廟在民間又被稱為“波羅廟”，設定的生日也被稱作“波羅誕”。在每年一度的“波羅誕”期，南海神廟周邊地區鄉民延續著古老的拜祭南海神的民間傳統和習俗，祈求國泰民安，海不揚波，出入平安。2011年6月，波羅誕(民俗)入選第三批國家級非物質文化遺產名錄。

　　波羅誕遠近聞名，而菠蘿啤酒中最著名的莫過于廣氏菠蘿啤。菠蘿啤是一種以啤酒為基礎的菠蘿香型飲料，是極具嶺南特色的一款飲料，廣氏則是中國菠蘿啤這一產品的原創者，也是中國果味啤酒的開山鼻祖。資料顯示，廣氏菠蘿味啤酒始創于上世紀的七十年代。

　　對于此次的合作，該公司負責人坦言是看中波羅誕廟會幾百萬的人流量，此外“波羅誕”與“廣氏菠蘿”不僅名字有重合，兩者也擁有長久的歷史，加上公司有計劃與廣州傳統文化營銷舉措，于是促成此次合作。

　　廣州啤酒廠攜廣氏品牌今年將發力健康飲品，一款麥芽汁新品將于今年上市，產品主打高端路線，豐富了品牌的產品線。近年來，廣氏品牌一直在尋求突破，于2006年廣州啤酒廠開發出一種既保留啤酒風味又不含酒精的新型果味型啤酒風味飲料，即廣氏菠蘿麥芽味碳酸飲料。為消費者提供更豐富的選擇，亦更符合現今健康消費的主流消費觀。

　　近期，廣氏品牌還積極走向消費者，參與“《信息時報》3·15消費維權面對面暨誠信品牌服務體驗嘉年華”活動，屆時，在媒體和消委會、質監局、工商局共同見證下與消費者達成質量保證承諾，讓消費者喝得放心。于此同時，廣氏也在努力擴大品牌的受眾群，為使產品覆蓋年輕消費群，該廠相關負責人透露，今年廣州啤酒廠將舉辦廣州人文美食隨手拍活動，與年輕一代展開積極互動。據了解，既融合清新時尚元素又帶出廣啤80周年傳承價值的全新一季推廣主題已經就緒，將以4月份與消費者見面。