面對眾多的功能性飲料，紅牛憑借什么贏得了消費者的信賴呢？

    在業內人士看來，紅牛之所有成為出行人必備的飲品的原因在于其本身富含的人體需要成分和減少疲勞的成分。不過要注意的是，功能性飲料只有適當調節的作用，不可過分依賴，休息才是真正恢復體力的最好方法。

    資料顯示，紅牛飲料中富含的各種維生素可以維持體力，保持神經系統正常；其次牛磺酸等成分可以減少肌肉的疲勞感；最后微量的咖啡因成分，可以有效地降低乳酸堆積帶來的疲勞感，使人的思維不受疲勞的影響。在充分了解自己體力狀況的情況下，這種功能性飲料可以減輕不少疲勞感。

    有分析師表示，紅牛作為一款能量飲料，通過含有的高濃度葡萄酒糖、維生素及咖啡因幫助人體恢復體力和提神。目前，消費者對紅牛的認可度較高，隨著春節臨近，長途駕車的人數增多，紅牛的銷量也隨之提升。

    事實上，不僅外出游玩需要保持良好狀態，在加班、開車、學習備考時，或通宵KTV、看球賽時，都需要人們有旺盛的精力盡情享受。即使在沒有疲勞感的時候，隨時隨地備上紅牛，隨時都可以喝一兩罐，更好的管理好自己的精力。

    另外，紅牛作為春節期間饋贈親友的禮物，也是不錯的選擇。“春節期間國人均有走親訪友的習慣，禮品更是注重寓意好，紅牛也將成為消費者的重要選擇。”上述分析師如是說。

    在眾多的功能性飲料中，紅牛進入國內市場后一直受到消費者的青睞，并保持著高速發展的勢頭。隨著功能性飲料品牌的增多，紅牛在未來的競爭中是否會遇到挑戰呢？

    對此，中投顧問食品行業研究員向健軍表示，目前紅牛依舊是國內功能性飲料的第一品牌。雖然國內功能性飲料市場擴容迅速，不斷有新品牌進入，但是，目前尚沒有對紅牛構成威脅。作為功能飲料的行業領先者，正確的營銷策略至關重要，因為其可以不斷擴容消費群體。紅牛通過體育營銷、策劃體育項目及音樂營銷等娛樂營銷，不斷保持消費者對紅牛這一品牌的熱愛，進而形成持久的購買力。