飲料行業整體市場表現不佳，但本土飲料企業天地壹號卻在搶攻飲料市場，欲“叫板”王老吉、加多寶，搶占增長較快的細分市場。記者了解到，目前只有陳醋及蘋果醋兩個品種的天地壹號今年“一口氣”推出了百草壹號、沖鋒壹號及巴馬壹號三款新品，天地壹號創始人陳生對記者表示，其中以植物飲料為概念的百草壹號今年推廣的重點，“與王老吉、加多寶的概念有點相似，但我們不是涼茶，是植物飲料，采用了山楂、羅漢果、仙草、茅根等成分，部分成分有‘入藥’的功效。”

　　記者了解到，自1997年上市以來，天地壹號的銷售規模已達10億元，每年銷售都在高速增長，選擇在今年一口氣推出三款新品，陳生表示，是因為“增長不可能一直保持高速，除非有新品搶占市場。”

　　但不能忽視的是，雖然天地壹號蘋果醋在本地市場的市場份額不低，但此產品卻正是飲料細分行業中，占比下滑明顯的類碳酸飲料，這或也是天地壹號急轉陣地的原因之一。或正是由于這原因，天地壹號除了推出百草壹號外，還推出了功能性飲料沖鋒壹號及飲用水巴馬壹號，將“籌碼”分散投放。

　　對于進軍植物飲料的前景，向健軍認為需考慮目前市場兩大涼茶巨頭“斗法”可能遇到的競爭，“目前國內經歷了碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁飲料、功能飲料、涼茶飲料以及乳飲料等浪潮，草本飲料（植物飲料）雖然在一定程度上也切合當前人們的消費觀念，但是行業競爭激烈，獲取市場份額較難。”