伴隨著夏季的來(lái)臨,飲料銷售旺季悄然而至。近日,筆者走訪各大超市發(fā)現(xiàn),各飲料品牌拋棄了往年“開蓋有獎(jiǎng)”的促銷方式,選擇為飲料“增肥”,增加飲料的“肚量”,以此變相降價(jià)搶占市場(chǎng)份額。
　　21日,筆者在歷下區(qū)大潤(rùn)發(fā)超市看到,飲料加量不加價(jià)的現(xiàn)象普遍存在。“現(xiàn)在很多廠家都在推出新規(guī)格的產(chǎn)品,說(shuō)白了就是增加凈含量。此外,在銷售環(huán)節(jié)上提供的優(yōu)惠也在增加。”一位做飲料批發(fā)多年的經(jīng)銷商李老板介紹。
　　2012年,可口可樂發(fā)動(dòng)大規(guī)模促銷運(yùn)動(dòng),12萬(wàn)個(gè)“揭蓋贏獎(jiǎng)”。靠這一方式,可口可樂大幅度提升了市場(chǎng)份額。隨后,統(tǒng)一、百事、娃哈哈等飲料品牌也推出了類似的促銷活動(dòng)。但是,“揭蓋贏獎(jiǎng)”給飲料品牌帶來(lái)的好效益卻沒有得到延續(xù),尤其是假瓶蓋的泛濫,使這種促銷方式遇到了瓶頸。所以今年各大飲料品牌不約而同地放棄了這種促銷方法,轉(zhuǎn)而采用增加凈含量的方式促銷。
　　在歷下區(qū)大潤(rùn)發(fā)超市的飲料區(qū),選擇“加量”的各大飲料品牌都換上了“新裝”粉墨登場(chǎng),并特意在包裝的顯眼位置上進(jìn)行標(biāo)注。例如,原來(lái)500ML裝的美年達(dá),標(biāo)上了送100ML的字樣,并在后面用括號(hào)注明“500毫升+送100毫升”；純果樂鮮果粒原來(lái)1L裝的果汁系列,也在瓶身上標(biāo)注了“送250ML”的字樣,并維持6.2元的原價(jià)。美之源系列的果粒橙、熱帶果粒等瓶裝果汁飲料從以前的420ML裝,“增肥”到450ML；康師傅旗下的冰糖雪梨飲料、酸棗飲品等從以前的450ML裝,提高到500ML。
　　山東省飲料行業(yè)協(xié)會(huì)的某負(fù)責(zé)人表示,這種加量不加價(jià)的促銷模式,是一種普惠的方式,另一方面由于白糖、包裝原材料等價(jià)格回調(diào),以及飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等原因,最終導(dǎo)致了飲料企業(yè)變相降價(jià)銷售以拉攏顧客。
　　但是,面對(duì)商家“自降身價(jià)”的討好,消費(fèi)者卻并不買賬,不少人認(rèn)為變相降價(jià)不如直接降價(jià)來(lái)得實(shí)惠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,待消費(fèi)者習(xí)慣于這樣的包裝含量,一旦改回原來(lái)的分量,可能會(huì)流失部分顧客。