廣藥集團和加多寶集團之間的紅綠“王老吉”之爭再起波瀾。前段時間高頻率利用媒體狂打口水戰的廣藥和加多寶，近期漸漸淡出公眾的視線，但是雙方對“王老吉”品牌的爭奪熱情卻絲毫沒有降溫，且悄然出手轉入暗戰。

    各有各招 搶奪升級

    日前，有消息稱，廣藥方面有意成立一個以王老吉大健康產業公司命名的新公司，獨立于合資公司王老吉藥業之外另行運作王老吉品牌。在紅綠王老吉之爭如火如荼之際，廣藥整合王老吉品牌的管理權，則被業內認為是倚仗品牌占有權優勢，排擠加多寶正在使用的紅罐王老吉，使其處于一個非常被動的地位。

    此外，廣藥還不斷授權新的企業使用王老吉品牌，而這正是加多寶方面最為反對的。加多寶認為：“王老吉品牌過度分散，不利于集中做大這一品牌。”據了解，近期，王老吉品牌分別被授予了珍奇味集團、銀基集團等，而合作形式大多采用“合資+授權”的模式。

    這些動作不斷地刺激著加多寶的神經，但是作為品牌的租用者，雖然拿不出實質性的反擊行動，但是加多寶絕對不會坐以待斃。幾乎在廣藥整合王老吉品牌的同時，加多寶與泰國旅游局達成合作，接受對方授予的使用泰國旅游局專用標記的權益，拿到其在泰國的新“身份證”，同時也為其在東南亞版圖的發展增添砝碼。

    幾經惡斗 結果難產

    事實上，雙方爭奪由來已久，經過多番交鋒，最終結局卻遲遲難以出爐。

    去年11月，廣藥集團舉行發布會稱，其“王老吉”商標估值為1080.15億元，成為中國第一品牌。其品牌宣傳的行為卻揭開了“紅綠之爭”的冰山一角。隨后，加多寶打出“與廣藥王老吉無任何隸屬關系”的大旗，把雙方矛盾公之于眾。

    緊接著雙方對王老吉品牌的爭奪從幕后搬到了臺前。廣藥開始不斷地授權新的企業使用王老吉品牌，壯大自己陣營的力量，廣州白云山和記黃埔中藥有限公司和廣糧實業先后取得王老吉品牌的相應運營權。

    而加多寶方面運用公眾和輿論的力量來對抗廣藥的步步緊逼。加多寶方面認為，自己對“王老吉”投入大量資金，進行品牌推廣，經過2008年為地震災區捐款1億元后，將銷售額從不及2億元一躍達到140億元，使原本平平的區域品牌王老吉一舉成為國內涼茶的第一品牌。其意圖即希望獲得輿論的支持，并呼吁社會支持其反對廣藥方面不斷地授權各方企業使用王老吉品牌的行為。加多寶得到“王老吉”嫡系傳人、現任王老吉藥業董事長王健儀的公開支持。消息人士分析稱，加多寶方面希望借助王健儀向廣藥施壓，將“王老吉”商標轉到王老吉藥業，保住自己繼續使用“王老吉”的權益。

    同根之爭 品牌之殤

    據知情人士透露，雙方之爭完全是源于背后的利益紛爭。“廣藥方面對加多寶的攻擊，表面上是因為雙方租賃合同到期欲收回紅罐‘王老吉’商標，實則是看到紅罐‘王老吉’盈利能力及高額的收益，希望分一杯羹，試圖通過‘終止合約’的手段，達到兩個目的，一是抬高加多寶繼續租賃的價格；二是擴大雙方合作的內容。而加多寶方面一直以‘王老吉’功臣自居，對廣藥來搶食利益的行為堅決抵制，才使雙方矛盾一發不可收拾。”

    也有業內人士針對雙方的糾紛進行分析，認為雖然加多寶獲得了很多輿論的支持，但是其對王老吉品牌的“租賃”事實，對其爭奪非常不利。到目前為止，廣藥仍不斷授權新的企業使用“王老吉”商標，而加多寶只能通過大肆宣傳，一來是獲得輿論的支持，再者是強化公眾對“王老吉品牌屬于加多寶”的認知，以此來制約廣藥。“加多寶對廣藥的對抗顯得相當單薄，但是加多寶多年來把寶都壓在了‘王老吉’身上，其超過90%的業績均來源于該部分業務，所以只能傾盡其所能來保護其利益，而廣藥方面作為品牌持有者，在王老吉盈利能力被廣泛認可的情況下，更不可能輕易放手。所以雙方的爭奪仍將繼續。”