新浪財經訊 “全國企業品牌評價暨2013年度中國企業五星品牌論壇”于2014年1月19日在北京舉行。汾酒集團有限責任公司副總經理常建偉稱，汾酒是中國白酒釀造的源頭，當今名酒產地貴州、陜西、四川的白酒，都與山西汾酒有著密切的傳承關系。而從去年起白酒進入低迷發展時期，這是市場理性回歸的必然，但白酒市場正在迎來春天。

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　　以下為演講實錄：

　　常建偉：尊敬的各位領導，各位來賓，大家好！首先祝賀此次企業五星品牌論壇隆重舉辦，同時感謝商業聯合會，中國保護消費者基金會及新浪網，為我們提供了這樣一個開放的交流平臺，讓企業能夠有機會在這里講述自己品牌的夢想。去年中國商業聯合會依據我國首部企業評價標準《商業企業品牌評價和企業文化建設指南》，首次對全國企業品牌開展評價，汾酒集團榮獲全國首批五星品牌企業稱號，這份榮譽對于我來說既是肯定和鼓勵，同時也是一份期待和鞭策，深入挖掘和傳播品牌的文化內涵，不僅是汾酒品牌建設主要方向，也是所有企業需要堅持的信念，讓民族品牌發揚光大，走向世界，這是我們共同的夢想。

　　在上世紀九十年代以前，可以稱之為品牌的中國白酒寥寥無幾。那時候山西汾酒可以說是中國白酒的第一品牌，銷量占全國中國名酒的一半以上，被同行稱之為汾老大。汾酒釀造技藝是中國首批非物質文化遺產，汾酒作坊一致是全國重點文物保護單位。2013年汾酒入圍中國品牌500強名單，品牌價值增速位于全國白酒行業第一名。在前幾天國家科學技術獎勵大會上，汾酒參與研究的項目獲得國家技術發明二等獎，這也是我們第二次獲得國家最高級別的技術獎勵，可以看到無論從品牌還是技術上，汾酒始終都走在行業的前列。2012年汾酒集團提前三年實現了百億目標，2013年繼續保持穩定的增長，實現了銷售收入122億元，樹立了當前形勢下白酒行業的比較新標桿。另外，汾酒在中國白酒行業的重要地位還體現在以下幾個方面。

　　一，汾酒是中國白酒釀造的源頭。一千多年以前，杏花村汾酒引領中國白酒完成了由濁酒到清酒的轉變。明清兩代在晉商廣泛傳播下，汾酒釀造技術先后傳到了全國二十多個省市，改寫了許多省沒有白酒的歷史。當今名酒產地貴州、陜西、四川的白酒，都與山西的汾酒有著密切的傳承關系，這些都有確鑿的歷史依據，所以山西杏花村是中國白酒的主要發源地，汾酒是中國白酒之源。

　　二，汾酒是清香型白酒的鼻祖，是清香型白酒國家標準的制定者。清香型白酒有著自身的體質，它是中國白酒一切香型的基礎，這種白酒的特點是純凈、棉甜，釀造過程一清到底，是最干凈，最衛生的。

　　三，汾酒文化是中華酒文化之根。有學者指出，中華文脈在儒家，中華酒脈在汾酒。因為山西杏花村的酒文化是中國，乃至世界酒文化的傳奇。1982年國家文物局組織權威專家，對山西杏花村古文化遺址進行了為期三個月的發覺，在挖掘中發現了漢代的器具及飲酒器具。現在在杏花村汾酒博物館收藏著從商州時期到民國期間各個時期的酒器三千多件，這些舊居文化氣息濃郁，傳承脈絡清楚，可以說是世界文化史上的奇跡。

　　以上三點經過提煉就是國酒之源，清香之祖，文化之根，我認為這才是汾酒品牌的核心價值。一個品牌為什么能夠贏得中勁，不是因為產品的價格有多高，而是因為這個產品有一個誠信、儒雅、從容、高貴的靈魂。品牌的競爭力，說到底就是一個企業的核心競爭力。中國酒魂，汾酒當之無愧。汾酒是中國白酒產業的奠基者，傳承中華白酒的火炬手，是中國釀造技藝的教科書，它是見證中國白酒發展歷史的活化石。汾酒有著誠信天下的名酒風范，白酒宗師的大家之派，堅韌不乏的英雄氣概，儒雅浪漫的情懷，我們帶著這樣的夢想完成汾酒品牌的偉大復興，積極參與到國際市場競爭中，把汾酒打造成世界第一文化名酒，實現王者歸來。我們帶著這樣的激情與夢想，全力構建白酒產業鏈，通過板塊運作，協調聯動，實現產業集群發展。通過品牌模式、機制、重點突破，打造大布局，大胸懷，大責任的卓越企業。我們就是帶著這樣的激情與夢想，因為中國酒業價值體系的回歸與重建，打造中國民族品牌的形象，開啟并推動一個屬于中國酒魂時代的新紀元。

　　我想對于許多處在變革與創新之中的民族企業來說，汾酒的品牌夢想具有一定的代表意義，我也希望有機會與在座各位專家，各位同仁共同探討民族品牌的發展直路。從去年開始白酒進入一個低迷的發展時期，這是市場理性回歸的必然，我們的行業，我們的市場，我們的消費者正在迎來白酒的春天，而汾酒也在譜寫一曲春天的故事。春天始終是充滿希望和活力，充滿變革和創新的；春天需要我們用心播種，辛勤耕耘，只有這樣我們才能在中國經濟穩定發展的大形勢下迎來秋天的收獲。我相信汾酒做好了準備。

　　2014年是中國第一枚白酒商標，汾酒高粱穗注冊90周年，2015年是我們迎來汾酒榮獲1915年巴拿馬博覽會的100周年，這是歷史的輪回，也是沖鋒的號角，我堅信只要認真貫徹黨中央、國務院品牌的戰略方針，對照《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準，促進我們各項工作，中國夢，我們的品牌夢在不斷前進的道路上一定能走的更遠。預祝此次論壇圓滿成功，祝大家身體健康，工作順利，謝謝大家！