由本土釀酒企業(yè)把持近九成市場的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)品牌一直一致抗外。然而最近市場估值10億元的“解百納”商標(biāo)案卻令行業(yè)“內(nèi)訌”乍起。

　　“解百納”商標(biāo)之爭持續(xù)6年之久，在這個過程中，國內(nèi)生產(chǎn)“解百納”干紅的企業(yè)不下20家。6月底國家商標(biāo)評審委員會(下稱“商評委”)將“解百納”裁定歸屬張裕后，令本土企業(yè)分裂成兩大陣營。一方面，張裕被孤立成眾矢之的，表示會保留主張商標(biāo)法律權(quán)利；另一方面，包括中糧長城、王朝、威龍在內(nèi)的12家葡萄酒企業(yè)因為對“解百納”商標(biāo)裁定有異議，聯(lián)手向商評委提出行政訴訟。一時間，本土葡萄酒巨頭之間劍拔弩張。

　　葡萄酒行內(nèi)人士稱，“解百納”商標(biāo)之爭之所以白熱化，是近年中國葡萄酒市場格局漸變的必然結(jié)果。本土葡萄酒行業(yè)曾是中國食品制造業(yè)不可多得的一塊凈土。上世紀90年代，強勢占據(jù)中國絕大多數(shù)市場的本土葡萄酒，一直沒把超過10%的份額留給洋葡萄酒，導(dǎo)致洋葡萄酒一度敗退中國市場。

　　然而，隨著內(nèi)地進口葡萄酒關(guān)稅下調(diào)以及香港零關(guān)稅今年正式實施，洋葡萄酒開始強勢反攻。

　　作為中國葡萄酒的銷售重鎮(zhèn)，廣東進口葡萄酒數(shù)字令本土企業(yè)越來越不安。據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，今年1～4月，廣東口岸葡萄酒進口量持續(xù)增長。廣東口岸進口葡萄酒606萬升，同比增31%。同期，廣東進口葡萄酒價值為3701萬美元，同比上漲109%，進口均價為6.1美元一升，上漲59.6%。這意味著，進口葡萄酒量”與“價”快速上漲。

　　據(jù)了解，全球最大的葡萄酒銷售商美國星座去年也首次在中國委任總經(jīng)理以及鋪設(shè)產(chǎn)品代理渠道，全力進軍中國市場。

　　在本土葡萄酒市場蛋糕不斷被蠶食的危機下，“解百納”商標(biāo)之爭恰恰讓本土企業(yè)競爭的矛盾充分爆發(fā)。

　　本土葡萄酒企業(yè)爭奪的“解百納”，目前已經(jīng)成了本土葡萄酒產(chǎn)品中高級干紅系列最具代表性的符號，包括行業(yè)龍頭張裕、中糧長城、王朝、威龍在內(nèi)不下20家企業(yè)生產(chǎn)“解百納”系列產(chǎn)品。其中，“解百納”最大的生產(chǎn)企業(yè)張裕僅此一個產(chǎn)品年銷售額就約6億～7億元左右，占張裕整體銷售額近15%，而整個中國“解百納”產(chǎn)品市場容量估計超過10億元。

　　在10億元的巨大市場面前，白熱化的巨頭混戰(zhàn)無可避免。張裕目前獲得商評委的終審裁定，不但可以獨家占有“解百納”商標(biāo)和10億元市場，還可以將其他對手排擠在“解百納”門外。另一方面，假如中糧長城、王朝、威龍等聯(lián)手勝訴商評委，則可以將“解百納”視同行業(yè)通用名稱，行內(nèi)所有企業(yè)一同“分果果”。

　　先是葡萄酒產(chǎn)區(qū)之爭，年份之爭，再是酒莊之爭，“解百納”商標(biāo)之爭……本土葡萄酒企業(yè)近年頻頻“同室操戈”。然而，葡萄酒行內(nèi)人士認為，雖然本土葡萄酒企業(yè)還占市場主力優(yōu)勢，但是相對洋葡萄酒知名品牌，本土企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)薄弱，營銷手法陳舊，品牌風(fēng)格未固定。

　　在當(dāng)前洋葡萄酒巨頭攜“重磅炸彈”卷土重來之際，如若本土葡萄酒企業(yè)之間仍癡纏“內(nèi)戰(zhàn)”，受損失的將不只10億元的市場了。