日前，安徽雙輪酒業股份有限公司擁有的“高爐家”商標，被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。這是繼“高爐”被認定為“中國馳名商標”之后，雙輪獲得的第二個“中國馳名商標”，標志著雙輪酒業的品牌建設達到了一個新的高度。對此，安徽省人民政府給予表彰并重獎人民幣30萬元。

    　高爐家酒是2001年開發上市的一款中高檔白酒，目前高爐家酒品牌包含普通家酒、傳世經典家酒、水晶家酒、徽風皖韻家酒、和諧家酒等子品牌。2002年4月，在第九屆中國專利技術博覽會上，高爐家酒獲得金獎；2003年，高爐家酒被評為“安徽省名牌產品”和“消費者最喜愛的品牌”； 2005年，榮獲“世界之星包裝設計大獎”；2006年，榮獲“國家純糧固態發酵白酒標志”認證、“國家優級白酒”、“國家質量紅榜產品”等殊榮。

“中國馳名商標”的機會

    　“高爐家”被認定為“中國馳名商標”是雙輪人心血與汗水的結晶，也是近年來雙輪大力實施名牌戰略結出的碩果，對雙輪具有極其重要的意義，對雙輪未來的發展必將產生重大而深遠的影響。

    　根據《中華人民共和國商標法》規定，中國馳名商標擁有人對誤導公眾、損害消費者和企業利益的各種侵權行為，享有禁止使用的權利。今后，雙輪在打擊對“高爐家”商標侵權的不法行為時，將可以運用法律的武器，更好地維護自身合法權益。

    　“高爐家”被認定為“中國馳名商標”源于它深厚的歷史文化和品牌內涵，更體現出其可靠的質量、優良的口感和強大的市場競爭力。

選擇高爐家的理由

    　選擇一個品牌的理由千千萬，但最本質的理由只有一個，那就是得到消費者的認可和接受。對一個消費者來說，首先關心的就是酒的質量。

    　為此，雙輪集團董事長馬錦華親自掛帥，擔任質量領導小組組長。公司加強質量管理，強化質量控制，確保白酒出廠合格率達到100%。

    　解決了質量問題，消費者就要追求精神層面的享受，這就要求產品必須具有吸引消費者的歷史與文化。高爐家酒的歷史源遠流長，文化內涵豐厚。遠在春秋時期，千古哲人老子就曾于渦水之畔開坊釀酒，并從中參悟人生哲理，家酒之名即源于此。

    　高爐家酒的文化涵蓋中原文化、徽文化、家文化、和諧文化、渦河文化等諸多文化系統，注重品牌與品質的完美和諧統一，這是對和諧雙輪、和諧家園的表達。

    　高爐家酒的外包裝設計具有濃郁的徽文化風格，其以深厚的徽派文化為基點，酒盒的設計取意于一個“家”字，吸納古徽州黛瓦粉墻的特點。酒盒四周的冰棱紋，象征徽州民居特有的豐神秀韻。兩側的馬頭墻以及四方盒底，象征鐘鳴鼎食的高門大戶曾有的榮耀。

    　高爐家酒的價位遵循中高端品牌的原則，在每一個具體的市場和消費環境中，以當地的GDP和人均收入為參照，以略高于當地目標群體消費水平的價格作為定價準則，因為這樣定價即符合目標消費者的購買能力，又可適當保持高爐家酒的吸引力和一定的利潤空間。

    　目前，高爐家酒已發展為具有不同檔次、價位，深刻體現徽文化、家文化的著名白酒品牌。它的文化底蘊弘揚了國家所倡導的和諧主旋律，極具人性化和親和力。未來的高爐家酒將向多品牌繼續延伸，高爐家酒的發展目標就是成為“中國人的家酒”。