一個企業要從優秀到卓越，那么就一定會從做產品過渡到做品牌。市場走向是瞬間萬變的，企業不可能隨時隨地都能做到準確把握市場的走向，如何讓企業擁有恒久的生命力？最好的策略就是，從做產品轉型到做品牌，讓品牌成為企業發展歷程上的恒久加速度。 

 
作為專業的過橋米線品牌，浙江稻花香食品有限公司是中國方便米線市場近年來異軍突起的優秀品牌。它在短時間內發展成為行業一流品牌，實現了從做產品到做品牌的大幅度跨越，其發展策略頗值得行業研究。

專業的企業，做專注的品牌

在剛起步的時候，生存是企業的第一要務。而接下來，就是如何實現發展的問題。很多企業都能順利跨越第一道關，但是在如何實現發展的關口上卻不能成功跨越。有業內人士曾分析指出，很多民營企業都很難跨過第3年的生死門。而稻花香在跨越第二道關口時的成功就堪稱完美。

稻花香創立于2001年，公司從創立之初就致力于做專業的“過橋米線”。迄今為止，稻花香的系列產品全部都是過橋米線。“做一個企業，就一定要做專、做精，成為這個行業的專家”。稻花香公司總經理葉木土從企業誕生的那一刻起，就已經為稻花香的發展規劃了一個光明的未來：稻花香的目標，就是做一個專業的企業，打造一個專注的品牌。從2002年開始，公司就開始注重品牌建設，通過對多元化媒體的投入，結合各種社會活動，多方面拉動品牌建設。現在，稻花香早已成長為方便米線行業最專業的企業之一。

借勢社會營銷，助推品牌建設

品牌的打造是一條漫長的道路，也是企業發展一門恒久的課題。優秀的企業往往能有計劃、有策略地進行品牌建設，借助一切外力幫助品牌快速成長。目前，稻花香的產品基本上處于供不應求的狀態，但是公司并沒有因此而忽略品牌的建設，反而乘勢而上，通過一系列的社會營銷活動，順勢將稻花香品牌建設推向一個高潮。今年12月初，稻花香成功運作浙江農博會就是一個典型例子。作為農博會的總贊助商，稻花香公司總共投入了100萬元之巨。

我們不禁要問，它為什么要做這么大動作？它的投入能得到回報嗎？“答案是肯定的，稻花香的產出將遠遠大于投入。”葉木土表示，此次大動作是稻花香充分領會國家政策，積極響應“政企結合新道路”號召的行為之一。對于稻花香而言，作為農副產品深加工企業，農博會本身就是一個很好的檢驗機會，另一方面，也可以借助這個大規模的展會，充分展示公司的實力和決心，為下一步走向全國的目標打下堅實基礎。

讓自己的品牌成為行業的標桿

近年來，國內的米制品行業一直保持了20%以上的增長率。從這個角度來講，距方便米線市場步入高速成長期的時候也應該為期不遠了。稻花香作為方便米線行業的優秀企業，目標是在未來三年內打造出一個中國名牌產品，讓稻花香本身成為方便過橋米線行業的標桿。

6年來，稻花香一直保持著高速的品牌成長度。從最初名不見經傳的小企業，發展到今天華南、華東等地的區域強勢品牌，稻花香的過橋米線產品已經在方便米線市場中占據了較為明顯的優勢。經過這6年的品牌建設，在不少消費者的心目中，“稻花香”和“過橋米線”之間已經有了一種非常微妙的聯系。“讓稻花香成為過橋米線的代名詞，就是我們品牌打造的方向”。葉木土眼中看到的，是稻花香無比光明的未來。