位于美國舊金山的葡萄酒協(xié)會稱，其將撥款一千萬美元用于在全球范圍內(nèi)推廣加州葡萄酒品牌，推廣活動名為“發(fā)現(xiàn)加州葡萄酒”（Discover California Wines）。活動將會在各大國際葡萄酒展會上舉行。

    “發(fā)現(xiàn)加州葡萄酒”推廣活動將會推出全新的“加州葡萄酒”標(biāo)識，推廣活動主要面向美國之外的市場。

    推廣活動將利用加州的典型建筑、鄉(xiāng)村葡萄莊園風(fēng)光、各種因季節(jié)而變的烹調(diào)手法以及加州人積極的生活方式等作為推廣手段，向全球消費者推廣加州葡萄酒。其中，推廣活動會重點向世人展現(xiàn)美國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的中心——納帕谷，以及索諾瑪產(chǎn)區(qū)里弗莫爾谷的葡萄莊園及酒廠。

   “發(fā)現(xiàn)加州葡萄酒”推廣活動將采用多元化的傳播方式。除了利用廣告材料、葡萄酒產(chǎn)區(qū)地圖之類的宣傳單，還會利用視頻展示來進(jìn)行加州葡萄酒品牌的推廣，社交網(wǎng)絡(luò)的運用也將成為推廣活動的組成部分。