農夫山泉在茶飲料這條道路上要“一條道走到黑”。

　　繼“東方樹葉”被網友們戲稱奇葩又難喝的茶飲料之后，農夫山泉在今年推出了新品果味茶飲料——茶π，而且還重金請來了90后、00后的偶像BIGBANG作為其新品的代言人，茶π繼續沿用東方樹葉的茶葉原料，并在其中添加果汁，目前共有4種不同的口味，消費人群定位是90后和00后，終端零銷售價為5元至6元/瓶。

　　茶π也被看成是農夫山泉推出的直接叫板“小茗同學”的產品。

　　在農夫果園混合型果蔬汁之后，農夫山泉在茶飲料市場一直沒能大火。2006年推出的農夫茶系列飲料，盡管花重金請來李英愛等明星代言，仍然無法逃脫消失的命運。“主要太超前了，消費者沒來得及接受無糖茶。”農夫山泉相關負責人告訴北京晨報記者。

　　茶π的前輩東方樹葉也處境尷尬，它被列入了十大難喝的飲料，但并沒有像白花蛇草水那樣，錯過了靠自黑漲粉的機會。知情人士告訴北京晨報記者，目前“東方樹葉”的銷售狀況并不理想，在大超市的動銷很差，“基本靠換貨為主”。

　　朱丹蓬認為，“東方樹葉”銷售狀況不佳主要原因是渠道和消費者發生錯位，“東方樹葉目前主要在大超市銷售，沒有走批發零售的渠道，使得便利店里鮮少有賣，而喝茶飲料的消費族群主要是青少年，主要消費場所是便利店和小賣部，逛超市的人群則大多寧愿回家泡茶。”

　　為何農夫對茶飲如此執著？ “先把這個市場給占領了，說不定二十年后茶飲料的消費風潮又回流了”。朱丹蓬指出，茶飲料市場競爭對手越來越少，不做太大投入，競爭者越少越容易成功。