白酒競爭格局將出現(xiàn)重大洗牌。白酒價(jià)格背后的屬性非常復(fù)雜，直接或間接的降價(jià)是當(dāng)前主流‘大招’，但是并不是可取的。即便是采取變相降價(jià)策略，五糧液的營收和凈利依然以兩位數(shù)速度下滑，有分析師認(rèn)為，五糧液唯一的優(yōu)勢(shì)依然是品牌，唯一能調(diào)節(jié)的手段依然是價(jià)格，一旦目前價(jià)格無法放量，能否守住當(dāng)前價(jià)格值得懷疑。
 
    而在薛成虎看來，五糧液的價(jià)格也已經(jīng)趨穩(wěn)，公司試圖提升價(jià)格，但多次嘗試不成功，于是就在目前的價(jià)格體系下逐步放量，目前來看580元的一批價(jià)格基本就是市場所能接受的價(jià)格，向下空間有限，向上有難度。厚道營銷策劃公司總經(jīng)理陳斌在接受媒體采訪時(shí)指出，“五糧液下調(diào)的底線是500元左右，但不能穿破500元，如果穿破了，五糧液的品牌力將受到極大影響，無論白酒行業(yè)還是企業(yè)本身都將出現(xiàn)根本性變化。”
 
    值得注意的是，五糧液除了茅臺(tái)的擠壓外，身后并不乏有力的競爭者。數(shù)據(jù)顯示，近年一直覬覦第二把交椅的洋河股份去年?duì)I收僅有五糧液的61%，但是今年前三季營收已經(jīng)上升至后者的81%。“這也意味著，如果五糧液與洋河營收增速的‘剪刀差’繼續(xù)擴(kuò)大，穩(wěn)定多年的‘茅五洋’第一梯隊(duì)格局很可能演變成‘茅與洋’。”一位分析師表示。
 
    截至2013年，上市酒企中營收超百億的僅有茅、五、洋、瀘四家，而瀘州老窖由于其定價(jià)策略問題，今年前三季營收劇降41%，目前僅有48億元，較2013年幾近腰斬，全年?duì)I收跌出百億俱樂部幾成定局。而隨著未來口子窖、迎駕貢酒等區(qū)域新秀的上市，國內(nèi)白酒第二梯隊(duì)格局也料將出現(xiàn)一輪洗牌。
 
    根據(jù)數(shù)據(jù)分析，近兩年內(nèi)具備擠入百億俱樂部能力只有順鑫農(nóng)業(yè)、山西汾酒、古井貢酒，但順鑫農(nóng)業(yè)白酒營收雖然占比較大，但去年也僅有37億；山西汾酒的遭遇與瀘州老窖類似，今年以來營收也大降超過四成，能否保住原有份額都成問題。古井貢酒在此輪調(diào)整中成為一匹黑馬。
 
    而其余酒企目前規(guī)模大多在20億以下，其目標(biāo)仍局限于鞏固本地市場，暫時(shí)還不具備發(fā)力全國市場的實(shí)力，在爭奪第三陣營的同時(shí)，可以積蓄力量擠入第二陣營。