電子商務的價格戰和促銷戰，吸引網民購買到超值的產品和服務。電子商務運營還在初級階段的時候，確實出現了嚴重擾亂線下價格體系的事情，但是酒類企業應該積極、主動地應對價格大戰。

    首先，這是一場無法規避的游戲，必須要參與進去。最近，瀘州老窖、古井被網商賤賣后被叫停的事件引起業內的關注，但是長久靠封堵的辦法是無法實現的。因為只要你敢賺10元錢，就有人敢只賺5元錢。網絡銷售，如果企業不主動做，就會喪失互聯網的定價權。某一線品牌與東方仙和合作做電商布局，其核心的訴求就是要能夠穩住電商市場的價格。面對電商大戰，酒類企業進攻才是最好的防守。

    其次，參與電商價格大戰要運用合適的方法。田忌賽馬是我們小時候學過的課文，企業加入電商大戰完全可以用來學習。我們可以提前定制一些專門用于電商大戰的產品，或者選取一些庫存產品來打頭陣。最后，電商價格大戰究竟不能代表未來。所以酒類企業做電商需要考慮價值創新，一旦通過服務能夠帶動一部分線下生意，酒類電商會真正進入爆發性增長期。