近日一則關(guān)于飲料巨頭娃哈哈進軍白酒業(yè)的消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。有媒體報道，娃哈哈集團已與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰(zhàn)略投資協(xié)議，先期投入150億元入駐貴州仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)。

　　“飲料大王轉(zhuǎn)行釀酒了！”

　　這一消息在行業(yè)內(nèi)外掀起了不小的波瀾，同時也有很多人對娃哈哈的這一舉動產(chǎn)生質(zhì)疑和擔憂。

　　進入2013年以來。受政策及市場等因素影響，白酒行業(yè)目前正處于“低迷狀態(tài)”，諸多白酒企業(yè)也無奈進入“寒冬期”，面臨量價齊跌的困境。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，我國白酒行業(yè)收入增速、營業(yè)利潤率等數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下降趨勢，1月至6月收入2402.1億元，利潤399.1億元，增速較去年同期分別大幅下降18.2%和54.5%。在行業(yè)整體“低迷”的背景下，諸多白酒企業(yè)的日子都不好過。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年13家白酒企業(yè)預(yù)收賬款為82.10億元，與去年同期相比，降幅超過五成。而白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊貴州茅臺近日更是遭遇重挫，其中兩個交易日市值蒸發(fā)178億元，股價也創(chuàng)近三年最低。

　　而就在這種情形下，娃哈哈集團卻逆勢出擊，投下重金涉足白酒行業(yè)，怎能不引起外界關(guān)注。更有意思的是此前娃哈哈集團董事長宗慶后也曾對媒體發(fā)出“白酒行業(yè)哪怕有機會我也不會進去”的言論。那么娃哈哈集團此次為何要“明知山有虎，偏向虎山行”，宗慶后這一“出爾反爾”的跨界舉動到底是一時投資沖動，還是運籌帷幄。

　　娃哈哈到底在下一盤什么樣的棋？

　　據(jù)貴州省人民政府網(wǎng)站信息顯示，今年7月6日，娃哈哈集團董事長宗慶后曾到貴州仁懷市就投資建設(shè)環(huán)境進行考察，并先后前往仁懷市南部新城開發(fā)建設(shè)現(xiàn)場、壇廠配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)及茅臺酒廠制酒車間、包裝車間、國酒文化城等地進行實地考察。當時，宗慶后曾明確表示，娃哈哈集團看好仁懷發(fā)展前景。他同時指出，仁懷應(yīng)整合小酒廠，發(fā)揮資源優(yōu)勢，提升品牌附加值的發(fā)展策略，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　很顯然，娃哈哈集團此次涉足白酒行業(yè)并非“無準備之仗”。從目前來看，娃哈哈極有可能會成為整合仁懷白酒資源的“操盤手”，同時也會利用仁懷的資源和環(huán)境等優(yōu)勢為自身的未來發(fā)展找尋新的發(fā)展契機。

　　盡管娃哈哈集團此次是“有備而來”，仍有很多人對此存有疑慮，娃哈哈在白酒領(lǐng)域可謂“新手”，在短時間內(nèi)娃哈哈能否“把酒釀好”，尤其是在當前國內(nèi)白酒行業(yè)如此低迷的發(fā)展態(tài)勢之下，如此激烈的競爭環(huán)境之中，娃哈哈又能否勝任這一“操盤手”的角色，迎來新的發(fā)展機遇。

　　事實上，目前中國的飲料行業(yè)歷經(jīng)多年的高速發(fā)展，略顯后勁乏力，且同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，這也使得越來越多飲料企業(yè)都在探尋多元化發(fā)展的路子。

　　而娃哈哈集團在多元化經(jīng)營方面一直是“先行先試”，也積累了不少跨界經(jīng)營的經(jīng)驗。

　　其中，2002年，娃哈哈集團進軍童裝行業(yè)，2010年宣告娃哈哈愛迪生奶粉正式上市，2012年，娃哈哈集團籌建娃哈哈商業(yè)股份有限公司，而在今年7月17日，娃哈哈又開始在中國零售業(yè)領(lǐng)域大規(guī)模擴張。

　　但有業(yè)內(nèi)人士認為，即使娃哈哈在多元化經(jīng)營方面經(jīng)驗豐富，但娃哈哈集團在此時進軍白酒行業(yè)并非是一個好的時機。目前國內(nèi)的白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期，無論是產(chǎn)能還是品牌都處于過剩狀態(tài)，白酒行業(yè)未來發(fā)展空間有多大實在不易估測。

　　但也有人對此持不同的看法，另有業(yè)內(nèi)專家指出，娃哈哈集團在主業(yè)疲軟的情況下布局多元化值得肯定，而此次進軍白酒行業(yè)是其在多元化發(fā)展道路上一個具體戰(zhàn)略體現(xiàn)。

　　而且從資產(chǎn)價格的角度看，白酒業(yè)正處于低迷期，價格比較低，投入成本也會相對較低，娃哈哈集團在此時投資會有不小的利處。另外，從長遠來看，中國的白酒行業(yè)在經(jīng)歷調(diào)整期之后，將會加快轉(zhuǎn)型升級，走向正常健康發(fā)展的道路，在“寒冬”之后迎來新的“春天”，娃哈哈集團此舉可謂“著眼長遠”。

　　畢竟中國作為一個傳統(tǒng)的白酒消費大國，白酒消費的歷史悠久，而且確實存在大批的固定消費者。

　　目前白酒行業(yè)的低迷也有著各種深層次原因，一方面各大白酒企業(yè)的市場定位并不全部針對普通消費者，而是將大量的精力公關(guān)公務(wù)市場，并展開大規(guī)模的營銷。央視每年的廣告招標，白酒企業(yè)大肆投放廣告即是最好的例子。在這種情況下，各家白酒企業(yè)不愿意將更多精力放在琢磨普通消費者的消費心理上，致使這部分市場沒有被充分開發(fā)。而一旦公務(wù)市場受到限制，整個行業(yè)自然受到很大影響。

　　另一方面，近年來我國的白酒行業(yè)進入了瘋狂擴張期，許多企業(yè)盲目擴大產(chǎn)能，導致了產(chǎn)能極大過剩，行業(yè)陷入低迷期不可避免。

　　作為國內(nèi)的飲料大王，哇哈哈轉(zhuǎn)行做白酒，若真能夠潛心下行，針對消費者的需求，開發(fā)出適合消費者的產(chǎn)品，不僅能為企業(yè)的多元化經(jīng)營開辟一條路子，還能為整個白酒行業(yè)帶來轉(zhuǎn)機。

　　有評論稱，不管宗慶后在白酒行業(yè)最后能否成功，其多元化發(fā)展的思路都值得肯定。