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“市場服務(wù)”為保障,讓山莊老酒贏在誠信

www.cnr.cn 2011-08-26 11:09 專題報道
----承德歡歌,首奪根據(jù)地的喜悅。 面對第一次機(jī)遇,可以說山莊老酒還沒有完全做好準(zhǔn)備。1999年,企業(yè)帳面
  ----承德歡歌,首奪根據(jù)地的喜悅。
  面對第一次機(jī)遇,可以說山莊老酒還沒有完全做好準(zhǔn)備。1999年,企業(yè)帳面上僅有3萬多元家當(dāng),瀕臨破產(chǎn)邊緣。要發(fā)展,就必須要有穩(wěn)定的大后方,承德,是山莊老酒生存的土壤,因此尤文武首先把山莊老酒進(jìn)軍的目標(biāo)鎖定在了承德,也就是這一年,集團(tuán)以強(qiáng)有力的雙臂推開了承德市場的大門。
  進(jìn)入市場的前題條件,就是要有適合消費者需求的產(chǎn)品,因此,集團(tuán)抓的第一件事就是新產(chǎn)品的開發(fā),通過一個多月的考察和分析,1999年7月,開始著手研發(fā)新一代山莊老酒,9月,全新包裝的山莊老酒系列上市。為確保產(chǎn)品上市一炮走紅,集團(tuán)精心策劃邀請全國十多位著名藝術(shù)家來平泉演出,這在整個平泉縣是史無前例的,活動引起了巨大轟動,也創(chuàng)造了企業(yè)營銷史上的奇跡,一時間,山莊老酒紅遍整個平泉,一舉成為了本土市場最受歡迎的產(chǎn)品。
  首戰(zhàn)告捷鼓舞了全體員工的士氣,緊接著,通過多種營銷手段,山莊老酒的銷售大軍打響了沖擊承德市場的戰(zhàn)役。2000年元旦,獨家贊助了首屆承德避暑山莊冰雪節(jié),當(dāng)時整個承德市區(qū)張燈節(jié)彩,舉目皆是山莊老酒的廣告,對這個久違的名字,人們一下子驚呆了:山莊老酒又回來了!
  ----領(lǐng)軍河北,代言冀酒的豪情。
  承德市場的首戰(zhàn)告捷后,他們并沒有滿足,此時,在尤文武的心中,一個更大的發(fā)展戰(zhàn)略己胸有成竹,通過對全國白酒和河北白酒市場的綜合分析,他確定了山莊老酒第二步發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo):實現(xiàn)山莊老酒領(lǐng)軍河北、代言河北、扛河北白酒第一桿大旗。根據(jù)這一目標(biāo),集團(tuán)首先把進(jìn)攻的目標(biāo)定在了省會石家莊!此時的山莊老酒,已完全具備在石家莊這片土地上一顯身手的實力,在尤文武的正確決策下,山莊老酒抓住了第二次機(jī)遇,開始了在省會石家莊的奮力拼搏。2002年,通過舉行“為世界杯加油,飲山莊老酒有禮”活動、“山莊老酒情系兒童,純真兒童情系父親”活動、“飲山莊老酒跟我港澳五日游”等活動,山莊老酒在石家莊市場落了戶。2005年借品字系列產(chǎn)品上市之機(jī),巧妙的借勢舉行“喝山莊砸金蛋積金攢銀獎不斷”活動,再次在石慶家掀起熱潮,站穩(wěn)了腳根。
  同樣,唐山、邢臺等各地市場均已以情感營銷抓住社會關(guān)注熱點,樹立山莊老酒品牌知名度和美譽度,取得了良好的效果,成為當(dāng)?shù)氐谝黄放疲颖逼渌厥泻悺嬷荨⒈6ā埣铱诘认嗬^成立辦事處,進(jìn)入實質(zhì)性運作階段,各項工作正順利開展。走出河北,面向全國,爭取更廣闊的發(fā)展空間。河北市場順利實現(xiàn)既定目標(biāo)后,該集團(tuán)又把目標(biāo)投向了省外,目前,京津等市場也迅速發(fā)展,勢頭良好。同時,為更好的適應(yīng)未來白酒市場發(fā)展,他們瞄準(zhǔn)市場定位,開發(fā)全新高端山莊皇家窖藏系列,單品最高價格已逾千元,復(fù)合型白酒風(fēng)格深受消費者喜愛。至此,山莊老酒已成功摘取河北白酒三朵金花“之一”,成為河北白酒行業(yè)唯一一家中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、全國用戶滿意產(chǎn)品、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn),山莊商標(biāo)相繼被中國工商司法雙認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,品牌價值高達(dá) 28.88億元,位列河北白酒榜首,位居中國白酒第26位。
  2009年12月11日,山莊老酒又在河北省會石家莊隆重舉行五年發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會,高調(diào)宣布了山莊老酒未來五年發(fā)展戰(zhàn)略----至2014年實現(xiàn)銷售收入30億元,邁進(jìn)中國白酒行業(yè)20強(qiáng)。尤文武適時提出要以“邁進(jìn)中國白酒行業(yè)20強(qiáng)”為總目標(biāo),以河北強(qiáng)勢品牌向全國知名品牌跨越戰(zhàn)略為指導(dǎo),全面推行品牌領(lǐng)先戰(zhàn)略、渠道精耕戰(zhàn)略、區(qū)域擴(kuò)張戰(zhàn)略、運營升級戰(zhàn)略、英才培養(yǎng)戰(zhàn)略、文化經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,通過六大戰(zhàn)略實施推動山莊老酒的跨越式發(fā)展!
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