今年春季糖酒會期間發生了這樣耐人尋味的一幕：3月24日下午，來自貴州賴世綱酒業有限公司、貴州金賴液酒業有限公司、貴州賴世俠酒業有限公司等公司的幾位賴氏釀酒傳人“抱團”出馬，來到位于成都鐵道大酒店二樓的“賴世雨”展廳，指其冒用“賴家后人”的名義，憑空杜撰出“賴世雨”的名字和頭像，并以賴茅后人自居，將其用于產品宣傳推廣。據了解，他們為此還專門請來了成都公證處的公證員進行現場取證，收集了賴世雨酒業在現場發放的有爭議的宣傳材料。
    　而在鐵道大酒店三樓的賴氏酒業展廳內，一位來自山東的經銷商對《華夏酒報》坦言：“這次糖酒會又冒出來好多新的所謂賴茅產品，本來挺看好這個品牌的，可現在心里越來越沒底了。”這似乎是一種諷刺：隨著市場的快速擴大，賴茅這一沉睡多年的傳統“品牌”終于復興了，但幾乎是在同時也遭遇到前所未有的市場亂象，幾十家賴茅相互混戰，其中既有來自貴州茅臺鎮的，也不乏產自河南、山東、福建等地的“遠親”。

    　以河南市場為例，自2009年開始，賴茅逐漸從白酒市場上脫穎而出，在各類餐飲酒店里，賴茅成為很多消費者的首選。但這樣的繁榮景象僅僅維持了一年左右，到2010年底，賴茅市場已經呈現出明顯的回落趨勢，即便輔之以“買一送一”、“買二送四”這樣的促銷力度，仍然難以挽回消費者對其的“舊情”——原因很簡單，消費者已經被這些來自“五湖四海”的賴茅酒搞糊涂了，只好對其敬而遠之。

    　而在賴茅的“老家”又是怎樣一種情況呢？2010年9月，《華夏酒報》記者曾在遵義的紅軍街看到，各種以賴氏族人命名的賴茅酒專賣店、形象店，產品上所標注的生產廠家各不相同，但大家比鄰而居倒也相安無事，反倒是駐足在此的游客感到困惑不解。

    　由此，我們不難想象，賴茅今天的“繁榮”局面更像是泡沫效應，品牌之亂導致消費者認知混淆，市場之亂導致經銷商莫衷一是，而產地之亂更令其前景蒙上了一層隱憂。在遍布各地的賴茅大軍中，如果其中一員在品質上出了問題，很有可能導致多米諾骨牌式的連鎖反應，從而對賴茅市場產生毀滅性打擊。

    　品牌亂、廠家亂、產地亂，這三大亂象無法根治，所謂繁榮必然只是鏡中花、水中月，在此基礎上所實現的繁榮，與其說是對品牌的發揚，倒更像是一把雙刃劍，令“賴茅”這一本應極具內涵和文化價值的優秀品牌遭受內傷，前途叵測。