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酒世界

性格土豆

V-MARKETING成功營(yíng)銷 2011-10-12 09:57 行業(yè)分析
就算是今年的夏天什么事情都沒發(fā)生,總還有明年的夏天。明年的夏天完了,還有后年的夏天,還有大后年,大

“就算是今年的夏天什么事情都沒發(fā)生,總還有明年的夏天。明年的夏天完了,還有后年的夏天,還有大后年,大大后年的。”摘自王微《等待夏天》。

  2011年的夏天,土豆在美國(guó)納斯達(dá)克上市了。對(duì)于土豆來說,上市雖然性命攸關(guān),但只是一個(gè)過程。它的性格,影像甚至決定著它的命運(yùn)。

  

王微 土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官

   王微:每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演

  【人物標(biāo)簽】

  王微土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官

  分管事項(xiàng):公司整體戰(zhàn)略及產(chǎn)品技術(shù)等后端部分

  性格標(biāo)簽:“我的優(yōu)點(diǎn)就太多了,缺點(diǎn)就是比較挑剔,沒耐心,但對(duì)絕大多數(shù)東西是無所謂的。”

  性格箴言:人可以被毀滅,但是不可以被擊敗。

  6年多的時(shí)間,王微給納斯達(dá)克講的故事激蕩起伏。因此,媒體喜歡用“歷險(xiǎn)記”這樣的詞匯來給王微和他的土豆網(wǎng)上市過程做形容,當(dāng)土豆完成上市后,緊繃的神經(jīng)似乎得以放松,王微說,IPO是一場(chǎng)及時(shí)雨,它讓土豆生根。

  9月18日,在中糧廣場(chǎng)一樓的星巴克,記者看到的是一個(gè)身著黑色T恤,清瘦,心情放松的王微。將企業(yè)做大做強(qiáng),是大部分創(chuàng)業(yè)者惟一的夢(mèng)想,但不是他僅有的夢(mèng)想。王微的夢(mèng)想是:“我希望有一天能寫一本很了不起的書,能繞著世界把奇奇怪怪的地方都轉(zhuǎn)一圈,或者有機(jī)會(huì)去拍一部很了不起的商業(yè)電影。”

  有這么一個(gè)細(xì)節(jié)似乎可以為此作出注腳。有一次,王微出差悉尼,在一場(chǎng)晚宴上碰見了世界首富CarlosSlim。他端著酒,站在這位墨西哥大亨身邊,他腦子想到的不是首富,而是這位首富與他最喜歡的印度作家奈保爾有幾分相像。

  “如果奈保爾和CarlosSlim站在一起,如果你有個(gè)選擇,你想成為誰?”王微默默問自己,又默默給出了答案,“我知道,每一次我都會(huì)選擇努力成為奈保爾。”但他又需要有Slim的事業(yè),這有些貪心。

  正因?yàn)槿绱耍炼股鲜袑?duì)王微來說,雖然性命攸關(guān),但只是一個(gè)過程。

  生根

  王微在醞釀土豆網(wǎng)之時(shí),大洋彼岸大名鼎鼎的Youtube.com比土豆晚兩個(gè)月后推出,現(xiàn)如今,它成為全球最著名的視頻分享網(wǎng)站。無論是優(yōu)酷還是土豆,成功上市都是借用了它的概念和故事。

  這里就涉及到了一個(gè)水土的問題。因?yàn)楦甙旱膸挸杀竞桶鏅?quán)的問題,以王微和優(yōu)酷的古永鏘為代表的這幫視頻創(chuàng)業(yè)者,在寫中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)這個(gè)故事的時(shí)候,難度陡然增加。從拍DV到成立視頻網(wǎng)站,之間的路何止十萬八千里。

  在美國(guó),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要有兩種商業(yè)模式,除了YouTube這種以跟原創(chuàng)用戶分享廣告收入為主的模式外,還有一種是以“正版+免費(fèi)+廣告”為主的模式,典型的代表網(wǎng)站是Hulu。但在中國(guó),這兩種模式仍在向盈利的方向努力。

  一方面,美國(guó)的DV文化發(fā)展了幾十年,而中國(guó)只有兩三年,缺乏能夠打動(dòng)廣告主的高質(zhì)量原創(chuàng)產(chǎn)品;另外一方面,中國(guó)的媒體資源相比美國(guó)要分散得多,版權(quán)談判工程浩大。這就意味著在視頻領(lǐng)域打拼,得有錢,找到了錢,也就相當(dāng)于種了一棵小樹苗。

 

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