全英文標簽葡萄酒就一定是高級貨？
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名莊酒你認識幾個？全英文標簽葡萄酒就一定是高級貨？一瓶酒賣多少錢誰說了算……近年來，隨著進口葡萄酒在深圳市場迅速增長，品牌能力不足、市場秩序亟待規范、消費者認知有待提高等一系列問題也隨之而來，甚至不乏打擦邊球、以次充好等市場亂象出現。
日前，記者走訪首彩、經典好年、融通國際等進口葡萄酒公司，他們均表示，在當前全國市場葡萄酒均高幅度增長、特別是深圳市場保持30%增長幅度的大背景下，超過3000家公司經營進口葡萄酒，但如果進口葡萄酒不能在2012年之前在我國市場占據主導地位，未來將很難取得大的突破。
五年內持續高增長
目前，我國葡萄酒產量每年以２０％的速度遞增，去年我國葡萄酒生產量已升至世界第八，然而，我國葡萄酒的年人均消費量僅為世界平均水平的十分之一。廣東省酒類行業協會秘書長彭洪曾表示，未來３到５年，我國的進口葡萄酒市場將保持快速增長的趨勢。
巨大的潛力吸引了法國、德國、意大利、澳大利亞、智利等國家葡萄酒商紛紛進軍深圳市場，并呈現出快速增長的勢頭，深圳銷量每年３０％的速度增長。有信息源表示，截至２０１０年５月，澳大利亞對我國的葡萄酒出口總額已經達到１．５５億元，占其在亞洲出口量的５６％。
“自澳洲首彩葡萄酒進入深圳市場以來，連續多年銷售增長幅度均在３０％左右，特別是在２００９年和２０１０年，增長幅度最高超五成。”深圳市首彩葡萄酒公司總經理李文杰對記者表示。
經典好年總經理張鐵軍說：“經典好年公司經營各類檔次的數百個品牌，近期特別推出名莊酒‘木桐傳說’也是看好當前良好的市場態勢。”
業內人士預計，到２０２０年時，我國葡萄酒的產銷量將突破５００萬千升，將一躍成為亞洲的葡萄酒中心。
“高增長”難掩隱憂
在如此高增長的大背景下，各類進口葡萄酒代理商、企業如雨后春筍般紛紛出現，隨之也帶來了一系列問題。
“市場潛力吸引新晉者，但除了拉菲、拉圖、木桐傳說、首彩、貓等少數為消費者普遍熟悉的品牌外，不少品牌均是寂寂無聲。隨著國內葡萄酒市場的發展和成熟，沒有品牌也就注定了市場做不大。”李文杰如是說。
經典好年總經理張鐵軍也認為，在缺乏品牌和行業規范的情況下，國內市場魚龍混雜。因消費者對葡萄酒品質鑒別能力不高，一些代理商、經銷商大肆吹噓產品，一些二線乃至三線的品牌往往搖身一變，成了頂級葡萄酒。價格高低與產品質量優劣并不完全相符，品牌好壞只有代理商自己知道。
“消費者對葡萄酒的認知也有亟待提高和引導，一是不懂產品價格如何定位，二是不懂品質如何鑒定，這有可能造成優質酒不被認可，而劣質酒卻大行其道的局面，給葡萄酒市場帶來困擾。”貓葡萄酒總經理嚴明坦言。
專家認為，我國進口葡萄酒市場的發展，必須通過政府和業界共同努力，規范市場行為。同時，葡萄酒行業必須加大對相關知識的宣傳，對市場進行培育，并加大品牌的建設力度。