一個展會，從招展到閉幕短則歷時數月，長則歷時一年，會展公司為了能夠吸引商家的注意，挖空心思巧設名目，力圖使展會聽起來、看上去內容豐富，讓商家感覺一旦參展就會有所收獲。而附設在展會中的所謂“主題論壇”就是會展公司在招展時大肆渲染的內容之一。

　　以廣東為例，從招展宣傳到閉幕，加上期間以論壇名義召開的新聞發布會，筆者連續跟蹤數月，總體感覺是論壇的名號很大，實則空洞無物。比如，不久前在廣州召開的一個展會舉辦的名為“進口酒中國市場流通高峰論壇”，如果只聽名稱，讓人以為是進口酒領域的高峰人物聚會。然而現場令人啼笑皆非，根本看不到本地做進口酒的知名企業代表，更沒有在全國叫得上名號的人物，倒是有金發碧眼的外國人上臺演講。然而內容似乎與論壇無關，都是在介紹自己企業的情況。

　　此外，在展會上舉辦的論壇不知始于何時，當“論壇”成為招商的噱頭時，其實質意義已經喪失。且看展會上的聽眾，展商在忙于招商，自然無暇聆聽“高見”，對產品感興趣的專業觀眾自然流連于各個展位，雖然主辦單位賣力吸引聽眾，場面仍不免冷清。筆者在幾個展會的論壇上觀察，不多的聽眾里面近一半是媒體記者。臺上演講者顯然也為臺下稀稀拉拉的聽眾感到尷尬，即使精心準備了演講稿，也不免有“俏眉眼做給失明人”的失落，往往草草收場。

　　許多參加論壇的聽眾都覺得論壇有名無實，內容空洞，屬于自娛自樂型的聚會，許多演講者都是借機宣揚自己的公司和產品，離論壇的題義十萬八千里，這可能也是聽眾不捧場的原因之一。經常碰面的幾位媒體同行也深有同感，大家所見到的展會論壇大多是流于形式，難有實質內容。據一位曾在會展公司工作過的人士說，會展公司根本沒有花精力去組織業內的專業人士，只是在招展時用于吹噓而已。展會開始了，也就離結束不遠了，參展的已付錢，辦展的已收錢，關心論壇的可能只是部分參展商了，主辦方早忙于其他事務或者去喝慶功酒了。