新疆名牌戰略的觀察與思索
煌煌名牌業，新疆路幾何？記者就此作了廣泛的采訪。
寶貴的名牌
新疆石河子夏天特別熱，但卻不如“名牌熱”，這里“天價獎名牌”的新聞傳遍全疆。6月下旬在新疆石河子舉辦的農八師、石河子市新疆名牌產品企業、質量管理先進個人表彰大會上，農八師、石河子市對新疆天業和西域酒業各獎50萬元，表彰他們獲得新疆名牌。農八師副師長張運海告訴記者：“新疆天業、神內食品、天山焊材等質量好、市場好、效益好的優秀企業，促進了質量興師市，帶動了墾區產品質量大幅度提高。”
人們都懂得，名牌是企業占領市場的利器和保證。現代市場經濟，規模太大了，操作太復雜了，采購商和顧客不可能像對“林家鋪子”似的街頭小店、村口“巴扎”一樣，對具體的商品精挑細選，他們只能依品牌認質量、依品牌認服務、依品牌認誠信。現代市場經濟，沒有品牌就沒有市場，沒有名牌就沒有海內外大市場。
記者從自治區質量技術監督局得知，新疆新天葡萄酒獲得中國名牌稱號后，不但銷售額增長138％，而且生產商———新天國際葡萄酒業公司的品牌價值也升至26億元。新疆眾和公司的鋁箔被評為中國名牌后，銷售額每年增長25％。塔里木河種業股份公司的棉花種子獲得新疆名牌，2006年銷售收入超過1億元，在全國同行業中名列前茅。
“這就是名牌的作用。”自治區質量技術監督局局長景武峰說：“名牌效應是全世界的現象。一個世界級的品牌，價值幾百億美元。”可口可樂公司老板宣稱：“即使我們全世界的工廠一夜之間被火燒光，我們第二天就能恢復生產。因為可口可樂巨大的品牌資產引領世界，市場和資金源源不絕。”據評估，可口可樂的品牌價值達675億美元。資料表明，在發達國家，品牌被稱為市場的“原子彈”，是最有價值、甚至是“暴利”投資。寶馬、奔馳等轎車比同性能轎車多賣50萬元，就是因為它們是寶馬、奔馳。青島啤酒之所以比同檔次啤酒價格高，就是因為它是青島啤酒。
名牌企業對新疆經濟增長作出了突出的貢獻。2006年全疆共有104家擁有名牌產品的企業，僅占自治區規模以上企業戶數的7％。但這些企業當年實現產值409億元，銷售收入419億元，同比均占15％。這還只是全疆的平均數字。在經濟發達地區，名牌效益就更好。石河子、昌吉和烏魯木齊的名牌企業數量雖然都不超過當地規模企業的14％，但2006年卻分別占本地規模企業銷售額的75％、47％、28％。阿克蘇地區6個名牌企業雖然僅占地區規模企業的6％，但利潤卻占30％，稅金占15％。
名牌戰略促進了新疆現代農業發展、農業產業化和農民增收。自治區質監局質量處陳生河處長告訴記者，目前新疆涉農名牌產品40多個，占全疆名牌總數的35％。僅2006年就新增涉農名牌23個，占當年新增名牌41％。屯河投資、四方糖業、新天葡萄酒等涉農企業，使新疆成為全國加工番茄和釀酒葡萄的最大種植基地，也是全國最大的甜菜種植基地之一。
名牌戰略喜與憂
新疆名牌戰略“成績單”不錯。至2006年，我區的中國名牌產品13個，在西北5省區中只少于陜西的17個而排第二，高于甘肅（3個）、寧夏（3個）和青海（1個）。但是新疆省級名牌比較少，截至2006年，有效期“省牌”100個，在西北5省區排名倒數第二。
新疆名牌戰略雖然取得很好的發展，但平心而論也有不少問題。新疆名牌不但數量比內地發達地區差得遠，而且內部分布也不合理。
和內地先進地區相比，新疆無論“國牌”還是“省牌”都差得遠。到2006年，新疆中國名牌和新疆名牌的總數113個，其中中國名牌13個。而在廣東、浙江、江蘇、山東，僅中國名牌就分別有235、226、217、139個。也就是說，即使新疆的“國牌”和“省牌”加在一起，也不如先進省份的“國牌”多。
從新疆名牌的地域分布看，明顯呈現出“北強南弱”。在新疆15個地州中，中國名牌13個，昌吉和烏魯木齊就占了12個；新疆名牌100個，天山北坡經濟帶的烏魯木齊、昌吉、石河子、克拉瑪依就有64個。這雖然體現了名牌分布和區域發展的一致性，但是無論如何，新疆經濟的區域發展落差還是太過明顯了。
從行業看，新疆名牌主要集中在制造業上。新疆113個名牌中，僅輕工、化工、糧食加工、機電、紡織5個行業就有92個。新疆13個中國名牌，該5個行業有11個；100個新疆名牌，該5個行業有81個。相應地，號稱“農業大區”、“畜牧大區”、“農牧資源首屈一指”的新疆，居然至今沒有農產品的中國名牌，獲新疆名牌的也只有區區8個。此外，當今發達地區的重要特征，就是服務業明顯高于制造業。而新疆烏魯木齊作為“2000公里經濟半徑中，沒有一個城市可與之相比”的、巨大地域范圍中的唯一的經濟極，服務業居然還沒形成“評名牌”機制，所以至今新疆也沒有服務業名牌。
人們常說“神形兼備”。其實從一定意義上說，名牌數量的多少只是“形”，而不是“神”。新疆名牌戰略應予以改進的，恰恰是“神”，是新疆名牌的實質內容。
《中國名牌產品管理辦法》規定，中國名牌必須是“市場占有率、品牌知名度居國內同類產品前列”。平心而論，新疆一些中國名牌能不能真達到這兩個“前列”？不幸的是，記者在北京的繁華社區、家樂福等大型商場，從未見過新疆某些中國名牌的“靚影”。至于能不能在發達的上海或遙遠的拉薩，大都市或小城鎮，乃至廣大農村的消費者中名聲響亮，新疆一些中國名牌確實還有很長的路要走。
萬眾一心創名牌
名牌之重、名牌之利，“人人都知道”，新疆上下自然也不例外。但怎樣更好更快地發展新疆的名牌戰略？相關人員都在思索著。
“名牌必須起到引領全疆經濟的作用”，景武峰認為：“質量第一，是企業之本、民生之本、社會之本，名牌的優秀質量應該成為表率。全國質量工作會議7月底結束，新疆質量監督系統就全面作出部署，以食品安全為重點，力爭提高新疆的總體質量水平和食品安全水平。”全疆質監系統大規模持續的質量檢驗能力建設和質量人才隊伍建設，為新疆的質量監管和名牌戰略提供了強大的物質基礎。
新疆名牌狀況比內地發達地區明顯落后，是因為新疆經濟落后，這個客觀現實確實在短期內無法改變。然而新疆各地都有不服輸的勁兒，紛紛建立了本地名牌戰略規劃。烏魯木齊、昌吉、石河子、克拉瑪依等天山北坡經濟帶的地區提出，到2010年共計發展中國名牌20個以上。哈密、吐魯番、喀什、和田等地區力爭實現中國名牌“零”的突破，阿勒泰地區、克孜勒蘇柯爾克孜自治州等地也力建新疆名牌。
俗話說：“好酒也怕巷子深”。產品和企業創名牌不僅靠優質生產，也要有優秀的品牌營銷機構。但記者在各地看到，品牌策劃與營銷正是我區經濟的“軟肋”。庫爾勒香梨獲得“地理標志產品保護”后，有關單位本想請會展商到北京和南方主銷區進行大規模的品牌營銷，但沒想到我區的廣告商、會展商、公共關系商都接不了這個“瓷器活兒”。廣告商只能做適于區內的廣告創意，而無法做適應全球市場的創意。會展商只能做場所安排、展位設置等操作。至于到北京人民大會堂、南寧的中國——東盟博覽會辦展覽，這家單位問了幾家新疆的廣告商、會展商，居然沒有一家能做到。
稿源: 新疆日報