不管是清涼飲料面對加多寶、茶飲料面對康師傅、純凈水面對農夫山泉、植物蛋白飲料面對椰樹椰汁，還是功能飲料面對紅牛，東鵬特飲都是弱勢的一方。以其標志性的功能飲料來說，“叫好不叫座”一直以來都是東鵬特飲的銷售常態。然而，近兩年的種種戰略和營銷手段，都表明了東鵬特飲有一顆不愿服輸的斗士之心！

　　1.奮進鵬飛，一場關于“夢想”的戰略布局

　　作為身懷斗士之心的老牌本土企業，東鵬特飲在品牌營銷方面一直尋求著突破。隨著全國市場的開拓，2015年東鵬特飲進行了一次全面的品牌戰略升級。

　　此次品牌升級最引人注目的當屬新增了“鵬”的品牌元素，通過新LOGO、新包裝輸出一體化營銷戰略。新logo以“鵬”作為形象載體，振翅高飛的動作強調能量鵬飛的產品效果；新包裝一改以往與紅牛相似的金色金屬灌包裝，采用PET瓶包裝，走年輕消費群體路線。同時公司將”鵬”的形象導入到公司的拳頭產品-東鵬特飲的新包裝上，以全新形象配合整體的營銷新思路。

　　新包裝上市之際，東鵬特飲以“讓夢想飛起來”為口號，2015年總冠名浙江衛視王牌民生節目《中國夢想秀》，圍繞“夢想”二字，給品牌之“鵬”插上一雙飛翔的翅膀。通過草根營銷和為平凡人助力，將東鵬特飲的親民形象和無限正能量散發至消費者心中。

　　東鵬特飲通過一場關于“夢想”的冠名和戰略布局，將自己的夢想和全中國千千萬萬普通百姓的夢想融為一體，為追夢人圓夢的同時，也為自己圓了夢。2015年，東鵬特飲用“營銷夢想”的方式作為雙翼推動自己的戰略大鵬迎風翱翔！

　　2.從“力量”到“年輕”，品牌戰略果斷升級

　　進入2016年，在“夢想之鵬”成功打造完成之后，東鵬特飲以一則情懷文藝氣息十足的廣告，廣而告之自己的“年輕化”戰略新布局開啟。

　　相比于一直以來東鵬特飲強調力量感和功能性不同，最新推出的《年輕就要醒著拼》TVC廣告中，東鵬特飲以“醒著拼”為核心元素，透過5個不同職業人物的眼睛閉合，表達拼搏之路困乏與激情同在。以充滿文藝氣息和優雅拼搏的年輕姿態，生動詮釋了“年輕就要醒著拼”的新品牌戰略口號。

　　為了讓大家深刻記住“年輕就要醒著拼”的全新品牌口號，東鵬特飲為此別開生面的打造了《面試加班篇》、《懸梁刺骨篇》以及《花式足球篇》三個宣傳廣告。一反傳統廣告經常使用抽象詞匯來表達的方式，東鵬特飲通過三個腦洞大開的場景模式，以情景劇的方式生動形象的進行病毒式營銷。

　　通過三支病毒式廣告營銷和口號宣傳，東鵬特飲巧妙的將自己的品牌升級到“年輕”領域當中。

　　3.從電視到網絡，“互聯網”營銷助力“年輕”

　　單單提出“年輕”化戰略還不夠，東鵬特飲通過一系列的營銷活動來將自己的“年輕”展現到消費者面前。而彰顯“年輕”最直接的方式就是從傳統的電視營銷轉到年輕人聚集的網絡營銷上。

　　在年輕化戰略之前，不管是冠名《中國夢想秀》、《歡樂喜劇人》還是冠名《極速前進》；不管是電視廣告的大肆推出，還是找謝霆鋒代言，東鵬特飲的營銷都停留在了傳統的電視營銷層面。而進入2016年，人們在各種網劇中頻頻見到了東鵬特飲的身影。

　　隨著互聯網營銷興起和年輕一代消費者的崛起，網絡、直播、網紅等字眼充斥著各行各業消費市場。在網劇大熱的環境下，東鵬特飲果斷的選擇通過網劇植入的方式來表達自己的“年輕化”戰略。從年初開始的“好先生”到如今大火的“老九門”、“十宗罪”，東鵬特飲的身影在這些劇中無處不在。伴隨著一部部劇的火熱播出，東鵬特飲在年輕消費群體中的品牌影響力也越來越大。東鵬特飲的“年輕化”戰略也更進一步！

　　東鵬特飲與時俱進的改變升級自己的品牌戰略，并通過營銷的方式深化和鞏固了自己的戰略。從“夢想之鵬”到“年輕化”布局，從電視營銷到網絡營銷，東鵬特飲一直在探索著一條屬于自己的品牌之路！