康師傅果汁也趕在今年夏天最熱的時候，推出了一款新口味——康師傅香凝荔枝。眾所周知，荔枝也是夏季的應季果品，康師傅香凝荔枝濃郁的荔枝香味和沁心的口感，為荔枝愛好者帶來了新選擇。

    新產品如何進行傳播，如何讓更多受眾體驗到產品的好喝是一個問題。康師傅果汁取“荔枝”為“麗質”的諧音，加之產品在飲用時有一種美滋滋的感受，傾力打造#天生荔枝難自棄#的話題，以荔枝口味為出發點，挖掘荔枝背后的故事，以多種方式方法向受眾傳達產品好喝，并且喝起來讓你美美的，變得更麗質的理念。

    這次我們就來一起看看，康師傅果汁是如何運用各種方法，完成產品特性廣泛傳播的任務的。

    STEP1  聯合超人氣IP放大招！

    在意見領袖中，人氣IP的力量不容小覷，他們舉手投足之間都可以成為話題。康師傅果汁此次率先決定和全宇宙最接地氣的表情IP小崽子合作，可謂是目光精準的一次選擇。

    首先，小崽子的聊天表情系列，在微信聊天中的使用率不亞于emoji和默認表情，說三句話就會有一張小崽子表情。其逗趣的畫風和幽默的語言風格俘獲了很多人的心。你說你聊天不用小崽子表情，那跟你聊天我是拒絕的。

    其次，康師傅洞察到表情包可以承載產品屬性，加之小崽子的粉絲也是一群在社交媒體上的積極分子，其年齡層也和康師傅香凝荔枝的受眾契合，這樣能讓產品信息更容易在社交媒體上傳播，能更準確的向目標人群傳達。

    所以康師傅果汁這次和小崽子合作，可謂是天時地利人和！

    為了向受眾很好的傳達康師傅香凝荔枝喝起來美美的，聯合小崽子，率先制作了一套全新的“荔枝”表情包。每個表情都透出“喝起來美美的”的特質，完美詮釋“天生荔枝難自棄”的主題。

    既然說是放大招，可不是只有些表情就算了。康師傅果汁這次聯合小崽子，除了表情還有專為康師傅香凝荔枝畫的定制漫畫，通過好玩開腦洞的漫畫，描述喝了康師傅香凝荔枝后顏值爆棚，同樣向受眾傳達了“天生荔枝難自棄”。

    還沒完，通過漫畫，還將粉絲引導至康師傅果汁和小崽子共同推出的小崽子首款H5互動游戲。對于粉絲來說，能小崽子的第一次，簡直是無上榮光！而且通過互動游戲，能獲得新產品試飲的機會，以此試飲，讓更多的人嘗到康師傅香凝荔枝，感受到喝起來美滋滋的感覺。

    首款H5互動游戲以“唐詩三百首”、“康師傅香凝荔枝”、“智能放大鏡”三種物品為穿越道具，帶你穿越回唐朝體驗三段不一樣的唐朝人生。三段不一樣的故事都能讓受眾充分感受到顏值加持帶來的好處。以及康師傅香凝荔枝能為你的顏值加分。

    三段漫畫超級搞怪有趣

    STEP2  多角度，超豐富，一齊詮釋天生麗質！

    除了和小崽子合作運用各種形式詮釋“天生荔枝難自棄”外，康師傅果汁還從各種角度出發教受眾如何喝康師傅香凝荔枝才最補顏值，創作不同內容，讓“喝起來美美的”在受眾心中扎根。

首先，是在果然多趣官方微信平臺發布內容，教大家如何爆發腦洞，把康師傅香凝荔枝創意混搭為各種不一樣的飲料，比如“夏日限定康冰樂”和“最有撩效莫吉托”，燃爆味蕾新享受。不僅喝起來美美的，看起來也是美美的，而且說不定還能帶來奇效。

    康師傅果汁還聯合"達達兔"和"被窩閱讀"等大號，一起在外圍發聲，共同挖掘荔枝背后的故事。不僅是美容圣果，還是古時楊貴妃最愛的美容圣果，讓受眾知康師傅香凝荔枝的美，還要知其所以美。

    縱觀康師傅果汁的這一次社會化媒體營銷戰役，表情IP小崽子是成功的關鍵因素。借助他在社交媒體上的傳播影響力，將產品植入表情和漫畫中，很好的讓產品廣泛觸及受眾，并運用外圍多角度內容創作，完美詮釋“天生荔枝難自棄”的主題和產品特性。