飲料品牌都喜歡打造一個(gè)品牌人物形象，這種做法向來都有，從經(jīng)典的七喜小子、到酷兒Qoo，再到健力寶的第五季番仔番石榴卡通人物，每一個(gè)人物都代表著一段品牌故事和品牌調(diào)性。如今各大品牌也依然樂此不疲地玩轉(zhuǎn)品牌人物形象，但是要玩得好、玩得出彩可不是一件容易的事，不過近期有一個(gè)品牌將品牌人物形象玩出了新花樣，那就是健力寶轟茶君。

    在人物形象上，轟茶君不走尋常路，杜絕飲料品牌熱門的可愛路線，而是走上了無厘頭之路，第一眼看到便給人“什么鬼”的感覺，但細(xì)看之下卻又發(fā)現(xiàn)其不同尋常之處，首先少俠形象一直以來在人們的心目中都是無拘無束，自由如風(fēng)的特點(diǎn)，加上他腳踩茶壺的動(dòng)作，巧妙地表達(dá)了轟茶君拒絕單調(diào)，拒絕傳統(tǒng)茶飲，誓要走出自己的獨(dú)特風(fēng)格。

    在人物曝光上，轟茶君更是將品牌人物形象真人化，并讓其走入消費(fèi)者的日常生活中，提高形象曝光度。不但贊助并客串了多檔網(wǎng)絡(luò)熱門節(jié)目，包括《暴走大事件》、《女神有藥》以及《名偵探猴賽雷》，巧妙地將轟茶君真人形象融入到節(jié)目中去，并通過節(jié)目打造自身機(jī)智、詼諧的形象特點(diǎn)，而且還深入校園開展校園活動(dòng)，讓轟茶君品牌人物形象與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，使得品牌人物形象深入人心。

    在品牌傳播上，轟茶君更是將真人形象作為品牌TVC大片的主角，主演了一出轟茶君皇宮獻(xiàn)茶的大戲，并在各大品牌上播出，瞬間將品牌人物形象引爆，進(jìn)而迅速提高了品牌知名度，最大限度地發(fā)揮出了品牌人物形象的傳播價(jià)值。

    在產(chǎn)品宣傳上，轟茶君人物形象通過表現(xiàn)自身的性格特點(diǎn)和人物特征，真實(shí)、準(zhǔn)確地表達(dá)了轟茶君的產(chǎn)品理念，轟茶君產(chǎn)品就如轟茶君人物形象般特立獨(dú)行，打破傳統(tǒng)茶飲界限，獨(dú)特添加乳酸菌，正如轟茶君口號(hào)所說的：喝茶不單調(diào)，加菌有味道。轟茶君人物形象正是對(duì)轟茶君拒絕單調(diào)、追求個(gè)性的產(chǎn)品特點(diǎn)的最好體現(xiàn)。

    如果說品牌人物形象是品牌特征和風(fēng)格的代表，那么轟茶君無疑已經(jīng)將人物形象和品牌特點(diǎn)完美地融為一體，用品牌塑造形象，用形象優(yōu)化品牌，如此出色地玩轉(zhuǎn)品牌人物形象，必將助力轟茶君在品牌傳播上越走越出彩。