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云酒世界網(wǎng)

轟茶君玩轉(zhuǎn)品牌人物形象,掀起品牌人物真人化潮流

中國(guó)糖酒網(wǎng) 2016-07-08 10:06 飲料
飲料品牌都喜歡打造一個(gè)品牌人物形象,這種做法向來都有,從經(jīng)典的七喜小子、到酷兒Qoo,再到健力寶的第五

    飲料品牌都喜歡打造一個(gè)品牌人物形象,這種做法向來都有,從經(jīng)典的七喜小子、到酷兒Qoo,再到健力寶的第五季番仔番石榴卡通人物,每一個(gè)人物都代表著一段品牌故事和品牌調(diào)性。如今各大品牌也依然樂此不疲地玩轉(zhuǎn)品牌人物形象,但是要玩得好、玩得出彩可不是一件容易的事,不過近期有一個(gè)品牌將品牌人物形象玩出了新花樣,那就是健力寶轟茶君。



    在人物形象上,轟茶君不走尋常路,杜絕飲料品牌熱門的可愛路線,而是走上了無厘頭之路,第一眼看到便給人“什么鬼”的感覺,但細(xì)看之下卻又發(fā)現(xiàn)其不同尋常之處,首先少俠形象一直以來在人們的心目中都是無拘無束,自由如風(fēng)的特點(diǎn),加上他腳踩茶壺的動(dòng)作,巧妙地表達(dá)了轟茶君拒絕單調(diào),拒絕傳統(tǒng)茶飲,誓要走出自己的獨(dú)特風(fēng)格。



    在人物曝光上,轟茶君更是將品牌人物形象真人化,并讓其走入消費(fèi)者的日常生活中,提高形象曝光度。不但贊助并客串了多檔網(wǎng)絡(luò)熱門節(jié)目,包括《暴走大事件》、《女神有藥》以及《名偵探猴賽雷》,巧妙地將轟茶君真人形象融入到節(jié)目中去,并通過節(jié)目打造自身機(jī)智、詼諧的形象特點(diǎn),而且還深入校園開展校園活動(dòng),讓轟茶君品牌人物形象與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),使得品牌人物形象深入人心。



    在品牌傳播上,轟茶君更是將真人形象作為品牌TVC大片的主角,主演了一出轟茶君皇宮獻(xiàn)茶的大戲,并在各大品牌上播出,瞬間將品牌人物形象引爆,進(jìn)而迅速提高了品牌知名度,最大限度地發(fā)揮出了品牌人物形象的傳播價(jià)值。



    在產(chǎn)品宣傳上,轟茶君人物形象通過表現(xiàn)自身的性格特點(diǎn)和人物特征,真實(shí)、準(zhǔn)確地表達(dá)了轟茶君的產(chǎn)品理念,轟茶君產(chǎn)品就如轟茶君人物形象般特立獨(dú)行,打破傳統(tǒng)茶飲界限,獨(dú)特添加乳酸菌,正如轟茶君口號(hào)所說的:喝茶不單調(diào),加菌有味道。轟茶君人物形象正是對(duì)轟茶君拒絕單調(diào)、追求個(gè)性的產(chǎn)品特點(diǎn)的最好體現(xiàn)。



    如果說品牌人物形象是品牌特征和風(fēng)格的代表,那么轟茶君無疑已經(jīng)將人物形象和品牌特點(diǎn)完美地融為一體,用品牌塑造形象,用形象優(yōu)化品牌,如此出色地玩轉(zhuǎn)品牌人物形象,必將助力轟茶君在品牌傳播上越走越出彩。

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