加多寶覆蓋大部分地區的餐飲渠道
根據加多寶方面提供的數據,目前通過全國50個銷售大區下轄500多個辦事處,加多寶覆蓋了絕大部分地區的餐飲渠道。從高端餐廳酒店,到普通商鋪超市,加多寶的市場份額占80%,覆蓋全國32個省市。此外,產品還遠銷東南亞、澳洲、美洲、中東等50多個國家。“一般來說,只要餐飲做得動,超市就能賣;超市能賣,小店就能賣;小店能賣,整個渠道它就轉起來了,立體動銷的局面就全方位打開。因為消費者在餐飲店覺得好喝,平時也會去買來喝,還會買回家喝,推薦給朋友喝。”加多寶相關負責人對記者如此說道。
商海中總是福禍相依,也就是在銷售一路走強的2012年,加多寶在5月12日隨著一紙判決失去嘔心瀝血打造多年的商標,一個銷售逾200億元的產品不得不改名。加多寶集團相關負責人透露,“3天內,加多寶就完成了換新包裝設計,所有供應商全面轉換新包裝,以及全國范圍內的所有工廠開始生產新包裝的加多寶涼茶。”其執行力可見一斑。
線下緊鑼密鼓執行點對點日常銷售,同時線上啟動空中廣告力量同步配合,當年有一檔綜藝節目從年中開始一直到年底,都一直是大眾話題的熱點,這就是《中國好聲音》,“正宗好涼茶,正宗好聲音,歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的……”浙江衛視主持人華少語速如機關槍一般念出來臺詞,已經成為一種家喻戶曉的潮流用語,隨著這檔現象級節目的火爆,加多寶也幾乎是無縫鏈接一般地完成品牌切換。根據第三方調查機構提供的數據,更換后的品牌知曉率達到99.6%,成為營銷的一個教科書式的案例。王月貴表示,加多寶通過這輪營銷戰,加強了全國層面的廣告宣傳力度和密度,“全國領先的紅罐涼茶更名加多寶”、“怕上火喝加多寶”、“正宗涼茶加多寶”等廣告語極速火遍全國熒屏。“消費者通過我們的廣告,獲得明確的信息,我們只換包裝不換品質,告訴消費者熟悉的正宗口味不變,成功將換裝宣傳落實到終端每一個細節。”
加多寶連續冠名三季《中國好聲音》,今年年底又簽下了該節目第四季的獨家冠名權,在好聲音之外,加多寶接著又在“大平臺,大戰略”思想指導下,打造一系列的“節慶”文化傳播,近兩年接連簽下湖南衛視跨年演唱會、廣州電視臺“跨年倒數嘉年華”、央視春晚、元宵晚會等多多檔優勢資源,在線上全方位地完成對各個人群的覆蓋,同時加以其擅長的線下推廣進行配合,從而使得加多寶紅罐涼茶在2012銷量突破200億之后并未遭遇增長瓶頸,根據第三方的統計數據顯示,加多寶紅罐涼茶在之后的兩年依舊以20%以上的速度增長,2014年12月,加多寶榮獲“涼茶行業第一品牌稱號”。
