可口可樂新品牌Fairlife牛奶是其進(jìn)軍牛奶業(yè)務(wù)推出的第一款新品，這個飲料是由92個具有可持續(xù)家庭奶牛農(nóng)場提供的奶源。預(yù)定2015年在美國全國范圍內(nèi)上架銷售，F(xiàn)airlife品牌牛奶飲料現(xiàn)在已在美國Twin Cities地區(qū)雜貨店Cub, Jerry’s 和Lunds銷售。

　　前一段時間, 當(dāng)專家評論蘇打水和質(zhì)疑傳統(tǒng)牛奶健康益處時, 可口可樂希望Fairlife品牌牛奶是純營養(yǎng)奶, 將成為公司未來的盈利牛奶。可口可樂北美地區(qū)主席Sandy Douglas在最近的新聞發(fā)布會上宣布, 集團(tuán)期待Fairlife 品牌產(chǎn)品成為公司盈利的保險產(chǎn)品。“超過濾”無乳糖牛奶含有超過50%鈣和蛋白質(zhì), 是普通牛奶含糖量的一半, 價格也是普通牛奶的雙倍。

　　但Fairlife品牌牛奶飲料牽動了一些人的神經(jīng)——有些人呼吁產(chǎn)品性歧視。Fairlife產(chǎn)品今年夏季在美國Denver和Minneapolis地區(qū)試銷期間, 品牌發(fā)布廣告形象是一個什么都沒穿的模特, 液態(tài)奶傾入成為她的禮服，一些婦女還站在體重秤上。Fairlife品牌辯護(hù)認(rèn)為廣告是“獨(dú)特營銷活動”。可口可樂公司在其網(wǎng)站上寫道: 廣告意在“真正的牛奶”成為前衛(wèi)的時尚, 重新塑造20世紀(jì)中期美國藝術(shù)的Fairlife模特。