擁有186年歷史傳承的正宗王老吉，與《舌尖上的中國》第二季有怎樣的關系？對于精明的品牌主而言，再多的曝光都只是手段；他們真正的目的還是讓消費者心悅誠服地為品牌埋單。無奈的是，在快消行業的字典里，品牌曝光和銷售轉化似乎被定義成了魚和熊掌，難以兼得。如何做到”既叫好又叫座“，長久以來成為困擾快消品牌的掣肘。

    王老吉從舌尖2 傳承出的人文情懷入手，誠邀《舌尖上的中國》編導之一、央視著名導演劉藝樂親自操刀，傾力打造微紀錄片《平衡》。無論從敘事結構、鏡頭語言，還是旁白文案，甚至配音，其精良的制作水準都可與《舌尖2》媲美，體現了王老吉內容營銷的誠意和不凡的品牌實力。

    有了真材實料，還要懂得把握火候。早在《舌尖2》開播之前，網絡上流出的《平衡》片花就被誤認為是《舌尖2》的提前曝光，吸引了大批美食粉絲的關注，同時也掀起辣菜美食與涼茶文化歷史淵源話題的討論。舌尖2結局篇《三餐》作為收官之作，賺足觀眾眼球；而眼光敏銳的王老吉第一時間捕捉到《三餐》結尾處王老吉的出境，順勢進行又一輪的話題傳播，將人們對日常三餐的樸實情愫轉嫁到對王老吉的品牌聯想上，成功讓舌尖2為品牌做出了最有力的背書。