王老吉營(yíng)銷技巧：贏在消費(fèi)者。抓住吃貨的胃，才能抓住吃貨的心。《舌尖2》的熱播對(duì)于吃貨們來(lái)說(shuō)，是視覺(jué)上的盛宴，卻是味蕾上的煎熬。王老吉意識(shí)到“服務(wù)的價(jià)值高于廣告和公關(guān)”，沒(méi)有止步于《平衡》在品牌傳播上取得的成功，還聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體，整合區(qū)域優(yōu)質(zhì)餐飲渠道，舉行“王老吉正宗美食之旅“大型免費(fèi)試吃活動(dòng)。此舉一出，引來(lái)廣大吃貨們一片叫好。

　　所謂重口難調(diào)，為了把好事辦好，讓消費(fèi)者真正從活動(dòng)中感受到正宗美食的魅力，王老吉花了不少心思。在活動(dòng)頁(yè)面上，網(wǎng)友們不但可以根據(jù)圖片和視頻選擇自己喜歡的餐廳，還可以參考其他網(wǎng)友對(duì)餐廳的評(píng)價(jià)；為了方便網(wǎng)友了解餐廳的地理位置，連美食地圖這樣的細(xì)節(jié)王老吉也做得一絲不茍。

　　這次活動(dòng)線上線下的全方位宣傳矩陣也可圈可點(diǎn)：王老吉不但整合了騰訊地方站等強(qiáng)勢(shì)媒體配合官方自媒體同步發(fā)起活動(dòng)招募，還在社會(huì)化媒體上規(guī)劃了一系列話題進(jìn)行擴(kuò)散傳播，餐飲商家的物料布建更是做得頗有陣勢(shì)。功夫不負(fù)有心人，活動(dòng)上線后不到一周，第一批活動(dòng)報(bào)名人數(shù)就已逾千人。

　　活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)對(duì)餐飲商家的回訪以及活動(dòng)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的點(diǎn)贊及好評(píng)率均達(dá)95%以上；餐廳也表示通過(guò)與王老吉舉辦的試吃活動(dòng)后，不少參與過(guò)活動(dòng)的消費(fèi)者都會(huì)再次光臨消費(fèi)，大多數(shù)二次消費(fèi)的人群都是帶朋友過(guò)來(lái)品嘗試吃活動(dòng)的招牌菜，這一舉動(dòng)對(duì)餐廳的營(yíng)業(yè)額也有所提升。

　　截至2014年6月16日，“王老吉正宗美食之旅”試吃活動(dòng)共舉行36場(chǎng)，報(bào)名人數(shù)已達(dá)數(shù)萬(wàn)人次。參與過(guò)活動(dòng)的網(wǎng)友們紛紛通過(guò)微博和朋友圈奔走相告，成為王老吉品牌傳播的生力軍。