奧運、世界杯這樣的頂級體育賽事，素來讓廣告主們又愛又恨。王老吉深知，只有把與媒體的合作提升到戰略高度，才能變客為主，和媒體一起來制定游戲規則。所謂“鐵打的媒體，流水的品牌”，真金白銀投下去，媒體賺得盆滿缽滿，品牌只能見縫插針露個臉——怪只怪在媒體的主場上作戰，還沒開球就已經氣短一截。

    因此在世界杯營銷中，王老吉集中資源進行全面戰略布局，牽手最強傳播平臺：央視、湖南衛視及騰訊，形成三足鼎力，全方位無死角覆蓋全國市場：央視投放緊跟世界杯、新聞聯播等熱點體育賽事和新聞咨詢類欄目；湖南衛視則以高頻次品牌廣告覆蓋各大王牌綜藝節目和金鷹劇場；騰訊的合作更是深入產品層面，達成戰略合作，通過資源互換成為媒體的嫡系伙伴，真正做到了品牌和媒體的雙贏。

    作為快消品牌主，產品本身就是最強勢的媒介。這不，王老吉銳意創新，在產品上做起了文章。在王老吉為世界杯特別推出的紀念裝罐身上，不僅露出了騰訊和易迅的LOGO，更印上了官方微信二維碼；而拉環上另有玄機，采用進口技術打上了10位活動碼和世界杯32強的國家名。消費者買到一罐王老吉，拉開拉環就找到了參與世界杯競猜的鑰匙；他們甚至不用輸入網址，掃一掃二維碼就能通過王老吉官方微信進入到世界杯競猜頁面。數以億計的產品投入銷售渠道，不僅為合作媒體帶來了海量的曝光，更為官方自媒體和世界杯競猜頁面帶來了巨大的流量，如此巧妙的互動體驗設計令人叫絕！

    作為王老吉網絡媒體的戰略合作伙伴，騰訊也拿出了十足的誠意來回饋王老吉。除了世界杯競猜冠名權益和黃金硬廣資源上的傾斜之外，騰訊更史無前例地開放了《新聞早十點》全國新聞資訊彈窗，與王老吉分享數億級QQ活躍用戶這筆無價的資產。此外，騰訊世界杯廣告片中更露出王老吉產品，“哥倆好”的親密景象著實羨煞旁人，讓其他品牌主望塵莫及。