營銷到底做得好不好？只有消費(fèi)者說了才算！脫離了消費(fèi)者的真實(shí)需求，再密集的廣告曝光也只能是噪音和干擾，與品牌傳播的初衷顯然背道而馳。

    2014年世界杯在巴西舉辦，可苦了一幫鐵桿球迷——25個(gè)比賽日幾乎都要熬夜看直播，就算第二天上班老板沒意見，連續(xù)通宵帶來的上火問題也會(huì)讓身體吃不消。同時(shí)夏季也是飲料行業(yè)的銷售旺季，炎熱的天氣使得消費(fèi)者對飲品的需求急劇增加。

    王老吉敏銳地抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，除了在騰訊門戶上大舉進(jìn)行品牌傳播之外，更整合了同一生態(tài)下的京東、易迅，在電商平臺(tái)上開展了如火如荼的夏季促銷，給消費(fèi)者帶來了真正的實(shí)惠；同時(shí)強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)帶來的配送優(yōu)勢，更是為熬夜看直播的球迷送去了極大的便利。

    如此縝密的排兵布陣下，世界杯期間的全國球迷都不約而同地進(jìn)入了王老吉時(shí)間：打開電腦和手機(jī)想要了解世界杯的資訊，王老吉的廣告第一時(shí)間躍入眼簾；深夜看直播想要降火解乏，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，王老吉就能送到家門口；與好友為下一輪的勝負(fù)爭論的不可開交，拿起手上的王老吉就能參與世界杯競猜，就算支持的隊(duì)伍沒能贏球，自己還能憑手氣贏個(gè)大獎(jiǎng)。他們不會(huì)覺察到任何無關(guān)的干擾，只會(huì)感受到一個(gè)有王老吉陪伴的激情夏季！

    薩爾瓦多的球場上，穆勒憑借他的帽子戲法為德國隊(duì)創(chuàng)造了4比0大勝葡萄牙的佳績；世界杯營銷的戰(zhàn)場上，王老吉巧借天時(shí)、地利、人和上演的帽子戲法，又一次為業(yè)界豎立了教科書級別的營銷典范。球迷們?yōu)槟吕盏膭倮麣g呼，而我們更在為王老吉下一次的精彩表現(xiàn)拭目以待！