1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)冠軍莊曉巖獲贈(zèng)的“健力寶金罐”涉假，開(kāi)啟了健力寶的“金罐門(mén)”。隨后，據(jù)多家媒體報(bào)道，同年冠軍張山的金罐被曝早已出現(xiàn)裂縫；1988年奧運(yùn)冠軍陳龍燦“驗(yàn)罐”，結(jié)果是“里面是銅，外面刷了一層金粉”。
    如果是一個(gè)金罐出了問(wèn)題，尚可懷疑是健力寶公司在金罐委托制作或者具體操辦過(guò)程中，出現(xiàn)了“管理”漏洞；至目前連續(xù)兩屆奧運(yùn)冠軍的金罐涉假，很難讓人相信當(dāng)年健力寶推出這項(xiàng)宣傳企劃活動(dòng)時(shí)，僅僅是管理上“極為混亂”。用奧運(yùn)冠軍張山的話說(shuō)：這是全世界絕無(wú)僅有的荒唐事。

    面對(duì)如此爆炸性“丑聞”，健力寶方面以當(dāng)年贈(zèng)送金罐的當(dāng)事人均已離開(kāi)集團(tuán)、正走司法程序?yàn)橛桑荒芙o出一個(gè)明確的說(shuō)法。

    其實(shí)，健力寶要想自證清白很簡(jiǎn)單，只要公布當(dāng)年用于“金罐”的賬目，如果支出確實(shí)和金罐的成本相當(dāng)，那么具體承辦人就有嫌疑，需要進(jìn)一步調(diào)查，并追究相應(yīng)的法律責(zé)任，它自己就可能只是管理責(zé)任，而不是有意欺騙。但即便如此，健力寶也不能漠視冠軍們的維權(quán)訴求，因?yàn)楫?dāng)年獲贈(zèng)金罐的奧運(yùn)冠軍們，所面對(duì)的是健力寶公司，而非健力寶公司內(nèi)部的具體操辦人員。健力寶內(nèi)懲不法分子的同時(shí)，還需盡快拿出補(bǔ)救方案，而不是像現(xiàn)在一樣，一句道歉都沒(méi)有。

    但如果健力寶當(dāng)初的投入就不足以支持贈(zèng)送金罐，那就有欺詐嫌疑。雖然當(dāng)年的贈(zèng)與，既非公益性，又沒(méi)有經(jīng)過(guò)公證，也不附帶條件，從法律意義上講，受贈(zèng)人對(duì)違背承諾者很難追究索賠責(zé)任。但這樣的宣傳企劃活動(dòng)，大幅提升了健力寶的品牌美譽(yù)度與市場(chǎng)親和力。這無(wú)異于一個(gè)極富創(chuàng)意的“廣告”，設(shè)若“廣告”內(nèi)容涉假，這不僅是利用了奧運(yùn)冠軍，傷害了他們的尊嚴(yán)，對(duì)公眾也是一種欺詐行為。

    所以，健力寶要想挽回品牌形象，就要拿出實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，一方面公布賬目，配合司法部門(mén)查清問(wèn)題所在，另一方面對(duì)贈(zèng)與奧運(yùn)冠軍的所有金罐進(jìn)行鑒定，對(duì)涉假的金罐妥善處理并真誠(chéng)道歉