中國快步邁入互聯網+營銷時代的今天，品牌與品牌間、品牌與移動端app間的跨界合作成為了必然。各大領域各行業各品牌間已經掀起了品牌跨界的“軍備競賽”。順應這一營銷潮流，健力寶與京東錢包共同推出“錢包新力量，想拿就拿！ ”的全國促銷狂歡活動，構建起一個多贏的營銷生態圈。

飲料+支付工具的跨界？

一個是國民傳統運動飲料健力寶，一個是京東金融旗下個人資產管理平臺京東錢包，兩個看似風馬牛不相及的品牌竟然打破行業壁壘強強聯手推出以“5元紅包100%中獎”為噱頭的聯合促銷活動。

健力寶盤活粉絲促銷售

現在的傳播體系處于一個“混媒”狀態，電視、報紙等傳統媒體轉型求生，移動互聯網、智能終端方興未艾。在新的局勢下，健力寶也將過去多年在電視媒體上的投放經驗轉化為浸入式的跨界營銷體驗。通過線上5元100%中獎的促銷手段和線下渠道購買的聯合策略，實現線上線上資源整合，形成一條完整的線上線下產業平臺和生態鏈。促使健力寶品牌再次進入公眾眼前激發起舊有消費者對品牌認知的同時，也能刺激消費者產生購買欲望。

京東錢包引流用戶強粘性

京東錢包作為京東金融旗下個人資產管理平臺，在用戶的發展基數上存在很大的空間。這次，健力寶聯手京東錢包，“錢包新力量，想拿就拿！ ”的全國促銷狂歡活動給消費者派發了每人5元的可提現紅包，促進了大批消費者的關注及購買。

京東錢包app以健力寶產品上的二維碼作為流量入口及引流路徑，打通健力寶消費者與京東錢包的強關聯。而且5元現金紅包限定為京東錢包app專享，勢必會拉動消費者下載京東錢包并綁定銀行卡以進行提現，為京東錢包帶來巨大裝機量增長的同時與用戶建立強粘性關系。

消費者5元紅包享優惠

對于廣大的消費者而言，品牌促銷多如恒河星宿，送實物送千元現金的比比皆是，但能真正中獎的名額卻少之又少。像健力寶&京東錢包一樣能承諾100%中獎且促銷推廣力度如此之大的品牌在營銷界卻難以找到幾個。首次購買健力寶掃碼即可獲得5元現金紅包，對于消費者而言就等于是白喝健力寶還送錢，再次復購還有機會獲京東錢包的話費優惠券、流量優惠券及健力寶3.18元微信裂變紅包、健力寶1.18元微信現金紅包，真金白銀優惠享不停。既滿足了消費者在社交媒體上的娛樂需求，也同時促使消費者更樂于分享關于本次促銷的信息，進一步推動事件的二次傳播。

借助跨界合作與異業聯盟，可見不管是從健力寶、京東錢包還是消費者層面來看，都已達到一個多贏的局面。健力寶正加速舊有品牌運營體系的新陳代謝，激活新的營銷應用，更新行業間的營銷模式，通過消費群體的迭代和品牌間的碰撞活化，跟用戶建立良性生態圈。

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