健力寶回歸，定調主打運動飲料。這看似是沒有辦法的辦法，但至少這條路風險不大。但是，現在市場的玩法，已經跟八九十年代完全不一樣了，品牌頗有年份的健力寶品牌，由新人來運營，能否適應現在的這個市場，跟當年一樣玩出花來，還得拭目以待。

    雖然健力寶目前的跡象表明它在復蘇，但以目前中國飲料市場上千億的規模，區區十幾億銷售額就相當于一個剛起步的品牌。而且就目前市場的成熟度來看，一款飲料要有比較好的業績，除了線上營銷與渠道還要有線下推廣。就目前來看，真正能在市場長時間站穩腳跟的品牌寥寥無幾，這已經是一個競爭程度近乎于慘烈的行業。

    值得注意的是，這次健力寶定調主打運動飲料。而這個細分市場是目前各個飲料品類中增長最快的品類之一，有第三方數據顯示，2008至2013年間，運動和能量飲料銷售額年均復合增長率達到16%，值得注意的是，自2011年以來中國整個軟飲料市場的增長正逐步放緩，這意味著運動飲料是少數維持高速增長的品類之一。

    健力寶在創立之初就靠著體育營銷，這也是目前健力寶的主要營銷手段，健力寶成為2010年廣州亞運會指定運動飲料贊助商，后來健力寶給出的業績表明，體育營銷似乎威力仍然不減。今年初，可口可樂的水動樂上市，目標同樣是瞄準運動飲料市場。據內部人士對南都記者透露，目前健力寶運動飲料的年銷售額約15億元。