未來5年健力寶將實(shí)施一系列強(qiáng)化運(yùn)動飲料形象的措施，繼續(xù)倡導(dǎo)全民健身，“對社會作出貢獻(xiàn)，給有夢想的人‘力量’，幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的夢想。”據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局下屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的《2013年各行業(yè)市場狀況調(diào)查報(bào)告》，健力寶系列運(yùn)動飲料是中國運(yùn)動飲料市場最暢銷品牌，被授予“中國運(yùn)動飲料銷量領(lǐng)先”的殊榮。

     據(jù)悉，健力寶在品牌策略上仍然以“專注運(yùn)動飲料”為基本，但與以往不同的是，健力寶在兼顧現(xiàn)有的專業(yè)運(yùn)動飲料領(lǐng)域基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)展到休閑運(yùn)動飲料領(lǐng)域。健力寶將與國家體育總局體育科技研究所深度合作，根據(jù)中國人的體質(zhì)特點(diǎn)，研發(fā)具有不同功能、口味各異、具有鮮明差異化特點(diǎn)的新一代“魔水”。
 
    相應(yīng)的品牌營銷上，健力寶將改變以往單純依靠運(yùn)動明星效應(yīng)助推產(chǎn)品的做法，以國家體育總局的科學(xué)研究概念為基礎(chǔ)，以“健康補(bǔ)能，人體運(yùn)動后需要酸堿平衡”的科學(xué)理念為訴求，通過嶄新的營銷手段引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識運(yùn)動與健康的科學(xué)理念，了解運(yùn)動后科學(xué)補(bǔ)水、合理補(bǔ)充能量等知識，塑造適合中國人體質(zhì)、與消費(fèi)者運(yùn)動生活息息相關(guān)的品牌形象。