近日，知名演員馬蘇為酒類電商網(wǎng)酒網(wǎng)站臺(tái)亮出了其作為明星股東的身份，網(wǎng)酒網(wǎng)的全球生態(tài)合伙人大會(huì)也呈現(xiàn)出了如火如荼的態(tài)勢(shì)。近兩年來，國(guó)內(nèi)的明星以多種方式踏入與時(shí)尚聯(lián)系最緊密的葡萄酒行業(yè)，趙薇在法國(guó)右岸購(gòu)買酒莊，劉嘉玲成為進(jìn)口商，黃曉明也與人合伙做葡萄酒生意、看起來不太時(shí)尚的郭德綱也借澳大利亞葡萄酒進(jìn)軍葡萄酒圈。而小編發(fā)現(xiàn)，酒類電商平臺(tái)是非常善于借助明星力量來吸引業(yè)內(nèi)及業(yè)外人士的關(guān)注的。

    天貓：拔頭籌

    最早借助明星為平臺(tái)的葡萄酒業(yè)務(wù)引流的是天貓，第一位明星是劉嘉玲，去年3月，劉嘉玲宣布在籌備葡萄酒生意，6月在法國(guó)Vinexpo展會(huì)上舉行盛大品酒會(huì)，而同時(shí)以他的英文名Carina Lau命名的葡萄酒在天貓開設(shè)旗艦店，天貓為劉嘉玲的旗艦店引流，而劉嘉玲則為天貓平臺(tái)的葡萄酒產(chǎn)品做了一個(gè)絕佳的廣告。

   在去年的雙十一之前，天貓更是集結(jié)趙薇、姚明、黃曉明等明星力量，趙薇的夢(mèng)攏酒莊在天貓上舉行眾籌活動(dòng)，姚明的新系列葡萄酒也在天貓上開設(shè)旗艦店出售，黃曉明則是被稱為即將加入，不得不說，明星的力量，讓去年的雙十一賺足了眼球，眼球背后的經(jīng)濟(jì)力量也是可想而知的。

    酒仙網(wǎng)：惹爭(zhēng)議

    今年6月，明星柳巖在微博上曬出了自己在酒類電商平臺(tái)酒仙網(wǎng)的工作證，職務(wù)顯示是首席品酒師。這一石激起千層浪，有表示欣喜若狂的，因?yàn)橛忠晃幻琅餍浅赏辛耍型虏鄣模|(zhì)疑柳巖到底有沒有做品酒師的實(shí)力，但無疑，酒仙網(wǎng)成功的運(yùn)用了明星IP，讓更多的人知道了酒仙網(wǎng)。

    網(wǎng)酒網(wǎng)：明星成股東

    網(wǎng)酒網(wǎng)背靠著樂視網(wǎng)，其實(shí)是算有著較豐富明星資源的，據(jù)媒體報(bào)道，除了馬蘇，《羋月傳》導(dǎo)演鄭曉龍、花兒影視總裁敦勇都以個(gè)人名義對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)進(jìn)行了投資，但相比來說，馬蘇面對(duì)網(wǎng)友們的IP力量是更強(qiáng)大的。

    一位不愿透露姓名的分析人士稱，相比較來說，明星作為股東，預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)電商平臺(tái)發(fā)揮最大的作用。作為明星來說，術(shù)業(yè)有專攻，沒有必要強(qiáng)調(diào)自己在葡萄酒上的專業(yè)度，只要表達(dá)看好葡萄酒行業(yè)或者平常愛用葡萄酒來點(diǎn)綴生活，就差不多了。所以盡管明星對(duì)于葡萄酒的業(yè)內(nèi)人士，號(hào)召力是有限的，但是明星對(duì)于粉絲，對(duì)于廣大的消費(fèi)者是有較大吸引力的，就像廣告都是找明星做一樣的，明星能傳遞出一種風(fēng)潮、一種信賴，尤其是對(duì)于提升消費(fèi)者第一次的沖動(dòng)消費(fèi)，有極大的推動(dòng)力。

    另外，上述分析人士認(rèn)為，不論是現(xiàn)在的電視劇、電影中頻繁的出現(xiàn)喝葡萄酒的劇情、橋段，還是電商借明星造勢(shì)，對(duì)于整個(gè)葡萄酒行業(yè)來說都是利好消息，因?yàn)樗齻兌紩?huì)推動(dòng)更多的普通消費(fèi)者關(guān)注到葡萄酒這個(gè)時(shí)尚的飲品，而且這個(gè)力量是很強(qiáng)大的。