由財訊集團旗下《葡萄酒評論》雜志RVF聯合財經網主辦的“2016RVF中國優秀葡萄酒年度大獎”活動昨日在北京舉辦。作為RVF的生態戰略合作伙伴，樂視生態旗下網酒網品牌總監謝仲偉應邀出席，就在2016年風云漸起的葡萄酒市場，中國葡萄酒品牌如何突圍給予了針對性建議。

　　作為國內專業展示精品中國酒的平臺，該活動匯聚了70多家精品中國酒莊、200多款葡萄酒供品鑒、體驗。并匯聚一眾行業大咖，探討在當前葡萄酒消費熱度漸起的市場環境下，中國葡萄酒品牌如何提升自身競爭力。在“傾聽市場的聲音”環節，謝仲偉同ASC、酒仙網等出席嘉賓針對中國葡萄酒發展現狀、面臨和亟待解決的問題進行了深度探討。

　　“從根本上來說，用戶對于中國葡萄酒認知存在盲區。從中國葡萄酒品類的市場教育匱乏、品牌價值孱弱，延伸至用戶對產區、風土、產品的認知模糊，對價格極其敏感，導致用戶在線上購買時雖對中國葡萄酒有了解意向，但在比較、決策環節往往因缺乏品牌有效刺激而放棄，高跳出率導致了流量變現低。”謝仲偉指出中國葡萄酒在線上銷售渠道的根本問題。“品牌力能縮短用戶決策時間，能降低價格敏感度，能促成銷售達成。隨著年輕消費群體的崛起，‘高大上、講逼格’的道具消費已被落下神壇，貼近生活的場景化、趣味性、親民性消費漸成主流。如何運用優質內容，甚至熱門IP連接中國優秀葡萄酒與用戶，才是互聯網時代品牌的BUTTION。”

　　記者了解到，此前網酒網曾與RVF合作，推出“中國葡萄酒專區”。旨在以RVF的專業評級為背書，推出中國風土養育、釀造的中國優質葡萄酒，通過網酒網平臺及樂視生態營銷資源的推廣，實現民族產業的價值挖掘，促進中國優質葡萄酒銷量的提升，為用戶帶去性價比更高的葡萄酒。其中不乏天塞、銀色高地等中國精品酒莊獲獎品牌，但因在用戶心智中的占位缺失，銷量并不理想。

　　“時代已不同，中國葡萄酒品牌建設不應因循老路。應以用戶為核心，通過優質內容建立與用戶的連接，賦予品牌、產品靈魂，增強消費黏性。”謝仲偉以網酒網“酒生活生態世界”戰略發布會上推出的“樂視美酒頻道”為例，闡述了內容營銷的價值。“樂視美酒頻道(LEWINE)是全球首家生態美酒頻道——在樂視超級電視99頻道正式上線，通過互聯網將美酒、美食、旅游、品牌、產品和用戶需求實時打通，以內容激發需求，反向引導場景，實現“邊看邊買”，產品與興趣內容高度相關，充分激活用戶消費活力，實現流量變現和場景營銷的雙贏。”

　　在論壇上，酒仙網提出了整個中國葡萄酒行業需要提振，需要轉變思路，需要擁抱互聯網，并針對打造互聯網爆品給出了“三板斧”;ASC也重點從中國葡萄酒在渠道層面的建設給予了建議。據悉，到2017年，中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。2016年將是中國葡萄酒行業處于深度調整時期的發力年、變革年，商業價值將被重構，這也將是中國葡萄酒品牌突圍的關鍵。