近年來，國產(chǎn)品牌長城、張?jiān)５溶Q身世界級(jí)葡萄酒品牌，均推出了小瓶裝葡萄酒。提及小瓶裝葡萄酒，很多人認(rèn)為這屬于小眾消費(fèi)，在貴陽市場確實(shí)如此，它只在特定場合銷售，渠道很窄。放眼國內(nèi)葡萄酒市場，也只有為數(shù)不多的幾家酒企生產(chǎn)小瓶裝酒，但是越來越多的企業(yè)在小瓶裝酒上尋找商機(jī)。

    市場對(duì)品味講究、外形精巧以及攜帶便捷的小瓶裝葡萄酒頗為喜愛，市場銷量也有上升趨勢。長久以來，葡萄酒的酒瓶經(jīng)歷了從木酒桶、陶瓷罐到玻璃酒瓶的華麗變身，而今，葡萄酒又推出了小瓶裝，從國際標(biāo)準(zhǔn)尺寸的每瓶葡萄酒750毫升，直接縮小一半。

    早在幾年前，業(yè)內(nèi)就對(duì)小瓶裝葡萄酒進(jìn)行了諸多探討。當(dāng)時(shí)很多白酒、啤酒企業(yè)均開發(fā)推出自己的小酒版，而國內(nèi)葡萄酒卻鮮見小瓶裝。

    眾所周知，葡萄酒一經(jīng)開瓶最好能一次飲完，否則保存不當(dāng)影響口感與品質(zhì)。一位消費(fèi)者告訴記者，選購750毫升的葡萄酒，將會(huì)遭遇“無法一次飲盡又無法有效保存”的煩惱。因此，小瓶裝的葡萄酒是有市場需求的。而近年來小瓶裝白酒的熱銷也進(jìn)一步說明了：小瓶酒符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

    2014年下半年，長城推出主打“健康配餐酒”新概念的小瓶裝葡萄酒，以想體驗(yàn)葡萄酒的女性為消費(fèi)目標(biāo)，意在開創(chuàng)一個(gè)全新的細(xì)分市場。在業(yè)內(nèi)人士看來，750毫升的紅酒是葡萄酒行業(yè)認(rèn)定的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)裝，小瓶裝酒的定位更適合追求健康人士或者女士飲用。此外，一部分追求時(shí)尚和新潮的年輕人會(huì)在派對(duì)上采用小瓶裝葡萄酒，而精巧的包裝或許是核心吸引力。

    貴陽某知名酒企品牌營銷負(fù)責(zé)人告訴記者，“相對(duì)于整體用戶需求而言，小瓶裝葡萄酒的需求所占比較低，消費(fèi)場合受限，而且國內(nèi)家庭消費(fèi)需求有待提升。隨著葡萄酒市場越來越趨于細(xì)分，小瓶裝葡萄酒是對(duì)葡萄酒市場的進(jìn)一步拓展。”