澳大利亞葡萄酒整體價格偏低，使許多澳大利亞葡萄酒生產商的品牌形象受損。國際市場需求下降、澳大利亞國內葡萄酒產量過剩等原因導致了價格的變化。在2011年和2013年初，澳元兌美元的匯率走高，對葡萄酒行業有著巨大的影響。澳大利亞葡萄酒聯盟(WFA)首席執行官保羅·埃文斯(Paul Evans)說：“當時，由于澳元升值，大量用于出口的葡萄酒轉向國內市場。這就加劇了澳大利亞葡萄酒生產者之間的競爭，行業內競爭促成了葡萄酒價格下降。”

　　另一個影響澳大利亞葡萄酒價格的因素便是稅收。澳大利亞對于酒精飲料征收的稅率根據產品不同而有所差異。稅率是根據商品的價格，而不是根據酒精含量來確定的。也就是說，一瓶非常便宜的葡萄酒需要繳納的稅款是非常少的。

　　除此之外，澳大利亞兩大零售巨頭沃爾沃斯(Woolworths)和科爾斯(Coles)在葡萄酒零售市場占有超過70%的市場份額。零售巨頭從葡萄酒生產商手中可以拿到很低的進貨價格，而對于一些生產過剩的葡萄酒生產商來說，他們也非常樂意與零售巨頭合作。對于消費者來說，能用負擔得起的價格買到品質上乘的葡萄酒，同樣是一件好事。除了線下的實體店銷售，零售巨頭也在線上銷售葡萄酒，網絡銷售降低了許多成本，使得葡萄酒的價格比實體店更低。

　　然而，澳大利亞葡萄酒聯盟稱，他們會和政府合作來改變葡萄酒價格過低的現象。埃文斯說：“葡萄酒價格過低，使許多澳大利亞葡萄酒生產商的品牌形象受損。品牌的建立十分不易，靠得是長期的積累和沉淀。品牌貶值對整個行業發展非常不利。雖然，提高價格一開始可能會讓消費者難以接受，但我們會保證葡萄酒的高質量，讓消費者看到自己購買的葡萄酒物有所值。”