200元左右國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷售最佳，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的回暖得益于渠道下沉及中低端產(chǎn)品的銷售刺激。國(guó)產(chǎn)葡萄酒的回暖與進(jìn)口高端葡萄酒的擠壓效應(yīng)減弱有一定關(guān)系。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒行業(yè)1~6月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量50.85萬(wàn)千升，同比下降3.92%；完成銷售收入191.7億元，與上年同期相比增長(zhǎng)0.37%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額19.91億元，與上年同期相比下降5.16%；上繳稅金13.95億元，比上年同期增長(zhǎng)2.57%。

    從渠道來(lái)看，進(jìn)口酒渠道主要是團(tuán)購(gòu)、一線城市的商超和電商，但目前團(tuán)購(gòu)渠道大幅下滑，而渠道下沉能力明顯不足限制進(jìn)口酒向三、四線城市延伸；國(guó)產(chǎn)葡萄酒的渠道能力則明顯優(yōu)于進(jìn)口酒，特別是在三四線城市。從商超陳列上，國(guó)產(chǎn)酒在三四線城市以及一線城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部等地方占比大于進(jìn)口酒。

    國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)昨日發(fā)布中考成績(jī)單顯示，公司在凈利七連跌后二季度首現(xiàn)轉(zhuǎn)正；而另一國(guó)產(chǎn)巨頭長(zhǎng)城葡萄酒上半年?duì)I收降幅也明顯收窄。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的回暖得益于渠道下沉及中低端產(chǎn)品的銷售刺激。對(duì)于二季度業(yè)績(jī)的反彈，張?jiān)Ｔ诎肽陥?bào)中指出，受急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境和高檔葡萄酒類需求大幅萎縮影響，公司實(shí)施“穩(wěn)步發(fā)展中高檔葡萄酒，大力發(fā)展低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進(jìn)口酒”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，將營(yíng)銷資源向適應(yīng)市場(chǎng)需求的低檔葡萄酒、白蘭地以及自有品牌進(jìn)口酒進(jìn)行了適當(dāng)傾斜，有效遏制了公司營(yíng)業(yè)收入的快速下滑。

    有知情人士透露，毛利率的下滑表明，張?jiān)Ｕ诩铀偻七M(jìn)低檔葡萄酒的布局。據(jù)悉，今年上半年，張?jiān)Ｆ咸丫飘a(chǎn)品的營(yíng)收為17.65億元，同比下滑9.28%，占總營(yíng)收的76.67%。其毛利率同比下滑4.14個(gè)百分點(diǎn)至68.63%。而在2011年業(yè)績(jī)高峰時(shí)期，張?jiān)Ｆ咸丫飘a(chǎn)品的毛利率一度高達(dá)79.25%。