田曉明（鄭州酒折扣連鎖店總經理）表示，目前國內葡萄酒電子商務面臨著誠信體系缺失、監管不利的問題；其次，臨時網上訂購葡萄酒，不符合葡萄酒主要的飲酒場合多是隨機性的特點。

　　據財富品質研究院發布的2013《中國葡萄酒報告》顯示，目前中國葡萄酒市場總銷售額超過1000億元人民幣，市場容量約18億升，然而其中約25%是來自進口葡萄酒。葡萄酒進口依舊保持增長態勢，這勢必會加大中國葡萄酒市場的競爭壓力，沖擊國內葡萄酒企業。

　　“隨著消費結構的升級和產業調整，電商領域的重要性日益凸顯，目前企業也在不斷進行新通路的探索，未來將更多的產品推向大眾市場。”中國白酒實戰營銷專家賈福春坦言。

　　有觀點認為，當下從廠家到商家愈演愈烈的電商沖擊波，會快速成長和成熟，成為與餐飲消費、零售(商超、名煙名酒店等)、團購渠道并駕齊驅的“第四渠道”。

　　但記者發現，各葡萄酒上市公司的互聯網銷售之路都才剛剛起步。目前，只有張裕A和莫高股份在淘寶設立了天貓官方旗艦店。此外，通葡股份在其子公司—仰慕世家公司的電商渠道正式上架銷售。中葡股份還沒有進軍電商渠道的部署。

　　即便是電子商務一路高歌猛進，其當下自身的發展還存在很多問題。特別是當葡萄酒品類與電子商務平臺融合一體的時候，葡萄酒電商發展得不充分現狀，導致這一切現在只是“看起來很美”。