2013年中國(guó)的葡萄酒進(jìn)口量上升至250萬公升。據(jù)新西蘭葡萄種植商協(xié)會(huì)的最新年度報(bào)告，中國(guó)目前已經(jīng)取代荷蘭，成為了新西蘭的第五大葡萄酒出口市場(chǎng)。

    據(jù)悉，隨著中國(guó)市場(chǎng)在新西蘭葡萄酒業(yè)中扮演著越來越重要的角色，新西蘭葡萄酒已將中國(guó)的年輕飲酒者(尤其是25到35歲的富裕女性)視為目標(biāo)群體。《新西蘭先驅(qū)報(bào)》(New Zealand Herald)指出中國(guó)年輕的女富豪或?qū)⑹切挛魈m葡萄酒業(yè)的未來所在。

    過去幾年里，中國(guó)人(尤其是那些推崇西方生活方式的年輕人)的葡萄酒消費(fèi)量出現(xiàn)了明顯的增加。近些年新西蘭葡萄酒在中國(guó)的銷量也大幅度增加，新西蘭每年出口至中國(guó)的葡萄酒金額超過了1，300萬英鎊。

    新西蘭葡萄種植商協(xié)會(huì)(NZ Winegrowers)全球營(yíng)銷總監(jiān)克里斯·約克(Chris Yorke)表示：“中國(guó)的年輕飲酒者，尤其是25到35歲的女性，是我們非常重要的目標(biāo)群體。”

    盡管，在中國(guó)市場(chǎng)上，占主導(dǎo)地位的仍是國(guó)產(chǎn)品牌酒，但進(jìn)口酒仍然備受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。目前進(jìn)口酒在中國(guó)市場(chǎng)上的份額占到了1/5，這說明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于新西蘭各大葡萄酒公司來說，是個(gè)“巨大的機(jī)遇”。

    近年來，隨著中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，新西蘭葡萄酒商已經(jīng)開始與中國(guó)經(jīng)銷商建立聯(lián)系。新西蘭的特色之一是小酒莊當(dāng)?shù)溃芏嘈【魄f在品質(zhì)上都保持了很高的水準(zhǔn)。

    新西蘭葡萄酒走高端路線，但定價(jià)中端，又容易飲用，再加上白葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)也越來越被消費(fèi)者接受。