中國前NBA全明星球員姚明日前開始進軍葡萄酒業低端市場，并推出價值535元的新款葡萄酒。面對國內蕭條的高端葡萄酒市場，姚明此舉也瞄準了市場份額逐漸擴大的中低端消費。

　　姚氏酒業轉戰中低端

　　姚明的姚氏家族葡萄酒業公司推出的新產品Napa Crest是一款2010年份赤霞珠、美樂、小味爾多的混釀，零售價為535元。新品于本周在中國推出，明年1月在美國發售。

　　這已經不是姚氏家族葡萄酒業公司推出的首款葡萄酒產品。兩年前姚明購買了納帕谷的一個酒莊，成立了姚氏家族葡萄酒業公司。姚氏家族葡萄酒此前推出的產品從每瓶1775元的姚明納帕谷干紅葡萄酒，到每瓶6125元的姚氏家族珍藏酒。

　　不僅是姚明，近年來，國內企業掀起了一股收購國外酒莊的浪潮，中糧集團收購雷沃堡酒莊，通靈珠寶總裁沈東軍收購法國樂朗酒莊，趙薇收購法國波爾多的一家酒莊。近十年，中國人均紅酒消費量一直持續上升，從2002年的0.25升/人擴大到2012年的1.31升/人，翻了5倍多。國內消費紅酒市場的火熱也帶動了葡萄酒酒莊的投資。

　　高端酒市場受沖擊

　　此前國內越來越多的人開始投資酒莊，做葡萄酒，但是大部分投資者都把定位瞄準了高端市場，但如今消費者不買賬了。

　　這次推出的535元的葡萄酒雖然價格不低，但和先前推出的產品相比，價格已有了明顯下降。自去年中央關于改進作風、密切聯系群眾的“八項規定”出臺后，有關抑制公款消費、反對鋪張浪費等相關規定相繼出現，在此背景下，掛鉤于“三公消費”的高端葡萄酒行業受到沖擊。

　　姚明和他的葡萄酒公司此次從高端市場轉戰中低端葡萄酒市場也有著特別的用意。姚氏家族葡萄酒釀酒師韓德表示，在中國反腐敗反浪費行動導致高檔葡萄酒需求減弱之際，希望新的Napa Crest能為姚氏家族葡萄酒打開市場。

　　明星效應并不好使

　　要想將國產葡萄酒企業發展良好，姚明的葡萄酒能否受到市場認可是關鍵，其市場定位、消費者認知度等都需要充分考慮，全面規劃。

　　除此之外，還要靠其產地、口感、釀造年份、釀造工藝等作為衡量標準。

　　新西餐雜志市場經理聞博表示，明星賣酒從長遠來看有發展，但前提是要按市場規律走。不能光靠明星效應，只要是懂酒的人并不會因為其是哪位明星的產品就會追捧，消費者更多的還是考慮酒的定位和品質。

　　“很少有人能在家每天都喝幾千元的葡萄酒。除非送禮、請朋友。更多消費者能接受的價格還是在500-1000元之間。” 在聞博看來，認準高端定位的做法不太現實。“大多數人還是看準性價比高、物美價廉的產品。”