商務部新聞發言人沈丹陽在18日的例行發布會上表示，國內的葡萄酒產業在此之前就已經多次和商務部溝通，提出申請，指控原產于歐盟的進口葡萄酒以傾銷、補貼等不公平的貿易方式進入中國市場，對中國葡萄酒產業造成沖擊，并申請要求商務部發起“反傾銷”和“反補貼”調查。此后，我們認為申請書內容已基本滿足相關要求，因此決定啟動調查程序。這次調查涉及的產品范圍要以商務部立案公告中描述的產品范圍為主，本案申請人提出的調查對象是原產于或者出口自歐盟的進口葡萄酒。

　　據了解，早在去年，中國酒業協會葡萄酒分會就向商務部遞交了要求對歐盟葡萄酒進行雙反調查的申請。該協會秘書長王祖明提供的數據顯示，近年來，我國從歐盟進口葡萄酒數量急劇增長，由2009年的0.64億升迅速上升至2012年的2.57億升，年均增幅接近60%，占我國總進口數量的比例也由2009年的37.15%迅速攀升至65.16%。

　　實質影響并不大？

　　近年來，全球葡萄酒供給過剩，而中國已成為歐盟各國葡萄酒最大的出口市場。據海關統計，2012年中國自歐盟進口葡萄酒2.57億升，占進口總量的65.16%;歐盟葡萄酒對華出口國主要是法國、西班牙、意大利和德國，其中2012年法國對中國葡萄酒出口量為1.4億升。歐盟的葡萄酒一直是“供大于求”，甚至成了政府的“負擔”。中國已經成為這些國家的“希望”和“未來”。一旦中國市場受阻，對這些國家的很多企業是有很大影響的，其中包括大量中國資本收購以法國為主的酒莊。

　　然而，有業內人士認為，雙反對高端酒的影響不大，深層次來說，在市場上比較難體現出來，不可能由于雙方進口酒價格上升了，終端價格就跟著上漲了，這個很難，更多的是經銷商的利潤降了，市場的投入減少了。但是，一直以來，進口歐盟葡萄酒的利潤也是不低的，雖然現在較過去有所下降，但總體利潤率至少在100%以上。歐盟對華葡萄酒快速增長的部分主要是中低端葡萄酒，尤其是價格在3歐元以下的葡萄酒。而這部分酒在國內的銷售定價非常不透明。所以，實質的影響并不大。

　　如果中國的經銷商放棄歐盟中低端酒，還有很多可以選擇。以智利為主的其他國家的葡萄酒價格相比歐洲更低，在中低端搶占市場的能力更有優勢。而國內的貿易政策也顯示，智利對華出口的關稅逐年降低，2013年關稅已經降到2.8%，到2015年智利葡萄酒關稅將降低為零。同時，中國和澳大利亞關于葡萄酒關稅降低的談判已經進行了兩輪，未來極有可能會像智利一樣。這樣的行業背景下，即使歐盟出口中國的酒減少，國內葡萄酒企業仍然將面臨這些國家的激烈競爭。

　　調整期

　　此次商務部對歐盟進口葡萄酒的“雙反”確實昭示著進口酒在中國的“暴利時代”即將終結，行業進入調整期。

　　“一群唯利是圖的商人，面對著無知的消費者，上演了5年的滑稽輕喜劇。”這是一大型進口酒運營商對過去幾年進口酒在中國的發展現狀做出的概括。過去的幾年，幾歐元進口的一瓶葡萄酒，動輒賣好幾百塊。而如今，很多消費者的觀念已經轉變。去年的“假拉菲事件”和“張裕農藥事件”，讓消費者對進口酒產生了不信任感。較真的，會自己從國外帶或者讓國外的朋友幫著買。對國內諸多分不清真偽的產品，他們選擇了“不買”。

　　近年來，隨著進口關稅下降和進口葡萄酒種類不斷增加，進口葡萄酒從高端區逐步向中低端發展，給原本以此為大本營的國產葡萄酒帶來強烈的沖擊，行業內多數葡萄酒企業都難以擺脫業績下滑的命運。

　　中國食協葡萄酒專家委員會秘書長楊強表示，目前中國葡萄酒市場競爭激烈，消費者已經很國際化，而在產品層面不同品質、不同價格檔次的產品都有。“如果能進行"雙反"，利于凈化葡萄酒市場，對國產酒份額的下滑也能有一定的緩沖作用。”

　　盡管“雙反”調查的消息利好國產葡萄酒行業，但兩日間葡萄酒概念股的大漲和大跌也讓人憂心。某證券公司葡萄酒行業分析師表示，商務部的“雙反”調查短期內確實對股價有刺激作用，但從長遠來看，不會出現大的改觀。“目前國家對歐盟的葡萄酒實施"雙反"調查，但除歐盟以外，美國、西班牙、巴西等地區的葡萄酒產業也比較成熟，這些地區的葡萄酒進入中國葡萄酒市場并不受影響。”在中國進口葡萄酒地區結構中，歐盟地區占據60%，居于主導地位，但是美國、阿根廷、澳大利亞等許多國家業已看中中國這一市場，近兩年的出口量增長態勢明顯，未來有望在中國進口葡萄酒市場中占有更多比重。在國產葡萄酒優勢不凸顯的背景下，其他地區的進口葡萄酒對消費者的吸引力未必會弱于國產葡萄酒，如此中國政府對歐盟反傾銷調查也就成了“別人的嫁衣裳”。

　　競爭依然

　　此次商務部進行“雙反”措施或將穩定住國產葡萄酒岌岌可危的市場，不過行業內人士同時也指出，國家收緊“三公”消費不僅壓制了白酒的增長，葡萄酒的增長同樣受到壓制。“三公”的壓力還是會持續一段時間，進口葡萄酒的競爭依然存在。日后葡萄酒行業的發展趨勢，仍將由消費者的購買行為來判斷。

　　不論遭遇怎樣的大環境，機遇總是存在的。目前葡萄酒行業必須要面對的變化是，總體上，消費人群從官方轉向大眾，消費品種從高端走向中低端。

　　目前在我國市場上，相同價位的國產葡萄酒在品質上較國際同類產品仍有較大差距，“雙反”將為國內葡萄酒生產企業創造一個相對公平的成長環境，雖然對國內企業來講是利好，但國內葡萄酒企業提高自身產品品質和競爭力才是根本。

　　從長遠看，過硬的產品質量仍是市場化競爭的關鍵，國內葡萄酒生產企業應充分利用這一時機強身健體，有可靠的原料基地，有穩定的釀酒師團隊，有牢固的銷售渠道提高工藝水平并拓寬營銷渠道，增加高端優質產品。增加葡萄酒品種、降低葡萄酒產品風險。未來國內葡萄酒生產企業應當從釀酒葡萄與生產基地一致性、加強基地管理等方面來增強自身競爭力。

　　國內葡萄酒生產企業要有長遠規劃，制定切實可行的企業發展規劃和品牌策略，提高競爭力。對于葡萄酒而言，品牌價值高低直接影響消費者的認知度，對葡萄酒品牌的長遠發展較為重要，進口葡萄酒尤其是優質葡萄酒品牌其優勢就在于品牌價值高，所以國產葡萄酒應從品酒會、酒莊建設等多方面以提升品牌價值。