“讓綠色、有機的生活態度與崇尚自然、健康理念的葡萄酒結合，讓中國人喝到高品質葡萄酒。”漢森酒業副總裁朱華說。

　　葡萄酒業進入洗牌期

　　“隨著葡萄酒業進入洗牌期，國內市場版圖將重新劃分。一是國產與進口葡萄酒間的競爭更為充分；二是市場將形成部分綜合品牌運營商。”一位業內人士告訴中國經濟時報記者。

　　據了解，進口葡萄酒以年均50%的增速大規模涌入中國市場。2008年，國產葡萄酒占據著國內超過90%的市場份額，現在進口葡萄酒已經搶占了逾25%的市場份額，并且這一數字還在增大。據易觀國際公布的調查數據顯示，2011年，國內葡萄酒市場規模約500億元，其中進口葡萄酒占20%左右，預計到2015年，中國葡萄酒市場將達1000億元規模，占到整個市場規模的40%以上。

　　“國產葡萄酒面臨重重考驗，不僅要面對國內同行間的競爭，還面臨著大量進口葡萄酒品牌的競爭，同時還要與茅臺、五糧液，洋河等白酒品牌的跨界產品進行競爭。”上述業內人士表示。

　　“與進口葡萄酒相比，國內葡萄酒存在品牌影響力不足、性價比不高等劣勢，其中價格適中的進口葡萄酒大量進入是其最大的危機。”中投顧問研究員梁銘宣告訴本報記者，當前國內葡萄酒發展狀況差強人意，不僅行業老大張裕營收、利潤齊降，其他龍頭企業如王朝、長城也表現不佳。

　　也有業內人士認為，雖然國產葡萄酒品牌面臨洋品牌的壓力，但同樣也面臨著機遇。整個行業進入洗牌期，很多進口酒、雜牌酒都在國家大力整頓下逐步淘汰出局，整個行業環境將被凈化。

　　“在行業重新洗牌的過程中，大部分普通葡萄酒產品價格的集體走低將是大勢所趨，行業高、中、低端產品結構將逐步呈現‘兩頭小、中間大’的價格態勢。”上述業內人士表示。

　　國內葡萄酒權威專家李華教授認為，在國內市場每年超過20%增幅的前提下，國產葡萄酒仍有較大發展空間。但要尋求發力點，首先就是做好品質。特別是對企業自有種植基地的原料管控，優勢葡萄品種的選擇以及對種植和釀造環節嚴格規范，避免化肥、農藥的污染而采取有機化種植等，是國內葡萄酒發力的關鍵。

　　有機葡萄酒市場前景看好

　　“要想獲得未來市場的認可，葡萄酒產業的轉型升級勢不可擋。”一位業內資深人士表示，在有機生活方式越發深入的背景下，國內酒企開始將目光轉向有機葡萄酒產業。

　　事實上，在進口葡萄酒的凌厲攻勢下，國內葡萄酒業進入了“痛苦”的調整和轉型中，包括漢森、威龍等葡萄酒企紛紛出牌“有機”，希望在“有機葡萄酒”方面超越進口葡萄酒，在酒類市場低迷困境之時實現逆增長。

　　酒類分析師周思然告訴本報記者，有機葡萄酒雖然在中國尚處于起始階段，但未來發展空間巨大。“一方面，我國頻頻爆發的食品安全事故導致消費者爆發嚴重的信任危機，有機產品的出現無疑創造了巨大的商機；另一方面，有機種植方式不僅減輕了對自然的危害，立于環保，而且對可持續發展也是一種有力的支持。因此，有機葡萄酒這一新興市場必將提高企業的綜合競爭力，也將成為企業潛在的贏利點。”

　　據了解，國際市場上對有機葡萄酒的重視和普及與日俱增。最新的消費數據顯示，歐洲市場近年來有機葡萄酒消費取得了巨大增長，目前歐洲大陸整體消費漲幅為15%。

　　業內人士表示，有機葡萄酒不僅僅引領健康，也是中國品牌走向國際化的試金石。以漢森為例，從2011年啟動國際化戰略，漢森產品已完成對丹麥、比利時、法國等歐洲國家的出口。

　　“漢森是堅持兩條腿走路。”漢森酒業副總裁朱華說，一是在種植、釀酒環節上對質量嚴苛把關，苦練內功；二是邁開腿走出去，接受國際葡萄酒市場的苛刻品評。“這有助于改變歐洲人對中國葡萄酒的既有印象，只不過這份自信來之不易。”

　　不過，周思然表示，目前有機葡萄酒在我國發展并不規范，各種混亂現象不斷出現，大多數顧客只關心葡萄酒的品質和價格，對種植方式的重視程度并不高。因此，國內企業要發展有機葡萄酒行業，不僅要加強對有機葡萄園的種植管理，而且要加大對有機葡萄酒需求市場的耕耘，讓更多的消費者了解有機、享受有機并真正愛上有機葡萄酒。