知名葡萄酒評論家羅伯特帕克欲出售品牌？ 11-15

筆者在香港為品醇客亞洲葡萄酒大賽擔任評委期間，聽到了一條傳言：羅伯特·帕克正打算將其品牌出售給一位亞洲投資者。此事真假難辨，但無論真假，它為新媒體世界提出了一個關于“繼任”的有趣話題。

　　葡萄酒作家們一度借發布言論生財，隨著名氣的上升，版稅數目也與日俱增。然而，當這些言論不再被傳播時，一切也就結束了。

　　但葡萄酒的全球化和互聯網正在改變這種情況。最著名的葡萄酒評論家，包括羅伯特·帕克和杰西斯·羅賓遜都雇傭了合作伙伴來協助工作，他們主要是通過開辦可供注冊的網站來發展業務。沒有誰能夠阻擋這種網站成為一家無紙出版社，這些著名的評論人士可以通過個人出場、品酒培訓等活動來獲得可觀的收入。那么，這種個人品牌為什么不可以永遠流傳下去，成為永久性品牌呢？

　　羅賓遜稱永遠不可能將自己的名字與退休相聯，雖然她本人比帕克年長3歲。而帕克則提到過退休的打算，所以在他退休之前將品牌出售能帶來直接的經濟收益。無論他的合作者們做出了多么出色的工作，在他退出后價值難免會打折，如果公開從他手中購買這個品牌，則可能成為一樁很劃算的買賣。

　　品酒筆記和分數是帕克對于葡萄酒世界的主要貢獻。但一個人對葡萄酒的判斷是非常私人化的，其表達這一判斷的方式也是不可復制的。帕克退出勃艮地產區的品評后，其三位繼任者中沒有一人能像帕克那樣評價勃艮第酒。Lisa Perrotti-Brown對澳洲酒的品評筆記與帕克和Jay Miller兩人均不一致；Neal Martin對波爾多酒的品評筆記也與帕克有差異，那些曾打算成箱購買2009年份愛士圖爾（Cos d’Estournel）的人應該清楚這一點。

　　那些習慣于引用“帕克”這個名字的葡萄酒貿易界人士仍然喜歡他們引用各自的名字，或者以“WA”《葡萄酒倡導家》的名義，但他們并不會將這些名詞通用。

　　當然，最關鍵的問題在于帕克是否會出售他的品牌。

　　對于波爾多外的其它地區，《葡萄酒倡導家》的品酒筆記和分數將保持既有現狀：這些廣受尊敬的酒評家，堪與其他專業品評家平分秋色。實際上，帕克團隊的部分成員在其各自領域的成就甚至超過了帕克本人，但由于他們沒有帕克的名氣，所以對酒的價格和銷量產生的影響較小。如果從這層意義來看，帕克的品牌可能會成為一種“損耗性資產”。

　　而波爾多仍將是主要領域，它在推動帕克的個人影響力急劇上升的同時，也助推波爾多精品葡萄酒成為全世界收藏級葡萄酒的最佳選擇和重要投資工具，導致波爾多高品質的葡萄園價格翻升。今天，帕克的分數仍然決定著波爾多精品葡萄酒市場，而這種能力能夠轉移嗎？

　　不，不可能。無論誰坐到帕克曾經的位置上（多數歐洲人傾向于認可Neal Martin的評判）都將獲得無限的尊敬和關注，但他們只能是眾多酒評家的其中之一，不會再有誰像帕克那樣左右市場。

　　帕克的品牌可能值得買，但我不會為它花大價錢。