進口葡萄酒市場增速有所減緩  11-15

“受今年經濟增速放緩的影響，進口葡萄酒市場增速有所減緩，CASTEL今年在中國的銷量估計僅與去年持平。”日前CASTEL中國區總經理畢杜維在接受記者采訪時表示。

　　在經濟增速放緩的打壓下，今年進口葡萄酒市場正面臨著進口量增速大幅下滑的挑戰。與以往50%以上的增速相比，今年1-9月，全國進口量增速只有14 .5%，廣東只有13 .1%。記者調查發現，團購等重要渠道向大經銷商集中加劇了進口葡萄酒行業的分化，中小經銷商日子并不好過。

　　進口葡萄酒市場遭雙重壓力

　　受到今年經濟大環境的不利影響，進口葡萄酒近幾年動輒50%以上的增長幅度被攔腰撞斷。據海關公布的統計數據顯示，今年上半年中國進口葡萄酒總量20萬千升，同比增長僅12%。作為進口葡萄酒橋頭堡市場的廣東更為低迷：今年上半年，經廣東口岸進口葡萄酒3.48萬千升，比去年同期(下同)增加4.2%。

　　這種緩慢的增長在三季度雖然有所反彈，但與往年高速增長的態勢已經不可同日而語。記者昨日從中國海關和廣東海關官網公布的數據了解到，今年1-3季度，全國進口葡萄酒30 .7萬千升，同比增加14.5%，價值從去年同期的10 .24億美元增15.9%至11.86億美元。在廣東地區，今年前三季度進口葡萄酒5 .416萬千升，同比增加13.1%，價值從去年同期的3 .1億美元增長31 .7%至4 .1億美元。而2011年1-9月，廣東進口葡萄酒量同比增幅高達42 .4%，價值增幅更高達44.6%。

　　“一方面是受整個市場經濟下行的影響，另一方面是因為去年行業進口量過大，今年仍在消化去年的庫存。”上海卡聶高國際貿易有限公司董事長陳柏龍稱，這種庫存積壓的現象在廣東沿海地區、長三角會比較明顯。“以前很多人覺得這潭水好，事實很多人跳下去之后都淹死了。經銷商要做出好成績，需要有成熟的團隊及到位的培訓。”旗下代理著CASTEL等葡萄酒品牌的深圳市南宇兄弟投資有限公司董事總經理張帆稱。

　　掌握大單者加入角逐

　　“葡萄酒行業肯定會經歷洗牌過程。”在進口葡萄酒增速放緩的背后，意大利優質酒聯合會中國區首席代表章英韜認為葡萄酒行業銷售渠道資源的壓縮和集中已經開始慢慢顯現。“進口葡萄酒消費量最大的兩個渠道是餐飲和集團消費。這部分的資源一定是越來越集中，如果沒有這兩項資源，要運作起來非常難。”章英韜表示。

　　記者了解到，有著龐大集團消費潛力的會員企業的眾多商會也開始加入進口葡萄酒的角力。廣州科通展覽公司總經理賈燕平向記者透露，今年10月份，其邀請廣東省四川商會常務副會長到西班牙拉曼恰大區考察投資項目，沒想到其立即簽約了兩個酒廠。據賈燕平透露，該副會長的理由有二：一是國外葡萄酒性價比的確很高，廣東四川商會紡織分會旗下600個會員很快就能分掉這些葡萄酒。二則是葡萄酒可以讓中國制造業老板與國外發達國家零距離接觸。看到商會購買潛力的賈燕平也敏銳地盯住了這塊蛋糕?？仆ㄅe辦的2012國際名酒展將于14日在廣州開幕，賈燕平邀請了眾多商會協會、銀行、房地產等高端行業投資商參加本次展會，中國異地商會葡萄酒投資高峰論壇將是本屆展會的重點推薦活動之一。

　　緊盯這個市場的還有著巨頭們。去年銷量已經超過3100萬瓶的CASTEL雖然已成為中國進口葡萄酒第一品牌，但是其依然在深度“蠶食”市場。記者了解到，與其往年全國巡回品鑒會不同，今年西藏的拉薩悄然成為其中一站。CASTEL向二三線城市延伸的欲望已經很明顯。畢杜維稱，目前中國消費者接觸更多的是法國波爾多等產區的品種，下一步CASTEL將繼續豐富在華的產品線同時支持運營商開設公司旗下品牌的專賣店。

　　陳柏龍透露，近年來卡聶高一直在品牌拉升上不斷大手筆投入。“中國進口葡萄酒未來最大的增量在品牌化上。”陳柏龍顯然也是看到了進口葡萄酒洗牌過程中對品牌企業的潛力更為巨大。