行業門檻抬高 葡萄酒業喜大于憂  06-18

策劃語

　　工信部日前發布《葡萄酒行業準入條件》，并將于今年下半年起實施。《準入條件》鼓勵現有企業通過兼并重組整合資源，由此，占據國內紅酒產量半壁江山的張裕A、*ST通葡、莫高股份和ST中葡等上市公司將迎來新的發展機遇。與此同時，擁有眾多優質紅酒企業的山東也意氣風發再戰高端，決心再度“紅”上一把。

　　A 、大展宏圖

　　龍頭公司占整合先機

　　張珈

　　鼓勵行業資源整合。準入條件從企業生產規模和原料保障比例等方面對企業進行約束，自7月1日起實施。主要條件包括規模上以鮮葡萄或葡萄汁為原料生產葡萄酒的新建企業（項目），年生產能力應不低于1000千升；新建葡萄酒原酒生產企業（項目），年生產能力不低于3000千升等。

　　此外，上述準入條件還鼓勵現有企業通過兼并、重組等方式，合理整合資源，采取措施改造升級，實現規模經濟。且要求原料保障上企業（項目）原料保障能力應不低于生產能力的50%。

　　近年來，中國葡萄酒市場不僅吸引國外葡萄酒企業紛至沓來，也吸引了國內其他產業資本的大舉涌入。方正證券分析師張保平表示，此次出臺葡萄酒行業規范性制度，能夠把絕大多數潛在競爭者拒之門外，有利于控制行業競爭，促進規模企業做大。

　　數據顯示，A股葡萄酒板塊的張裕A、*ST通葡、莫高股份和ST中葡每年實際的葡萄酒產量超過行業總產能的40%。分析人士認為，此次行業準入條件明確規定了生產總量，相對保護了規模生產企業，而把一些中小酒作坊和灌裝企業掃地出門。

　　龍頭企業優勢顯現。值得注意的是，上述原料保障條件也令不少潛在競爭者望而卻步。張保平表示，“我國目前釀酒葡萄種植面積共約110萬畝，其中約65%控制在張裕A、莫高股份、長城酒業等少數幾家龍頭企業手中，其他進入者很難擁有原料供應基地，并且由于釀酒需要3年以上樹齡的葡萄樹，短時間內潛在競爭者難以滿足此條件。鼓勵兼并重組為龍頭企業進行并購提供了政策依據，一旦并購大量進行，則龍頭企業規模擴張就會加速。”

　　莫高股份董秘賈洪文告訴記者，目前葡萄酒行業存在以次充好等不良現象，準入政策實施有利于產品質量提升和消費者信心培育，“雖然宏觀經濟環境面臨諸多不確定性，但依然看好葡萄酒產業的發展趨勢，與其他酒種相比，葡萄酒市場潛力較大。”

　　B、見招拆招

　　進口紅酒商積極應對

　　鄢銀嬋

　　記者6月12日在重慶市酒類管理協會獲悉，為應對將于7月1日起執行的《葡萄酒行業準入條件》，不少進口紅酒商不僅相繼推出保健紅酒等產品以差異化競爭，在宣傳上也更強調“原裝進口”概念。

　　據重慶市酒類管理協會相關人士介紹，所謂“灌裝葡萄酒”，是指一些從事灌裝葡萄酒業務的機構，從國外酒廠大批量進口葡萄酒，分銷給在國內注冊商標的商家，進行集中灌瓶，最后流向市場。

　　“和全球其他市場相比，現在在中國市場我們會格外強調"原瓶進口"概念，這也是一大特色。”澳洲皇家吉酒代理商何正莉告訴記者，意大利、美國、葡萄牙等多個進口紅酒品牌代理商也開始專注于這點。

　　此外，產品差異化競爭也開始成為不少進口紅酒商應對準則的一大方式。“以前我們在其他國家賣什么產品，在中國就會賣什么產品，但最近為了避開跟其他進口紅酒商的同質化競爭，我們也開始尋求一些獨具特色的保健葡萄酒。”業內人士表示。

　　C、正本清源

　　山東葡萄酒企迎“高端”利好

　　食科

　　《葡萄酒行業準入條件》將把那些技術水平低、管理能力弱、投資規模小、以灌裝進口葡萄酒為主的小型企業擋在市場之外，有利于葡萄酒行業兼并重組。

　　“這對山東葡萄酒產業來說是個利好，有利于促進山東葡萄酒產業結構調整和生產方式轉變，增強市場競爭力，還將遏制無序進口葡萄酒，規范進口葡萄酒市場。”對于工信部日前出臺《葡萄酒行業準入條件》（下稱《準入條件》），山東省葡萄與葡萄酒協會副會長、秘書長胡文效表示。

　　據胡文效介紹，近年來我國葡萄酒市場快速崛起，但市場繁榮的表象下，也有進口葡萄酒市場的無序增長和亂象等暗流涌動，假冒偽劣產品充斥國內市場。如法國拉菲每年只生產24萬瓶，在國內卻賣出了200多萬瓶。“《準入條件》對新建和擴建項目均設置了準入門檻，將抑制那些不搞原料基地，僅靠灌裝酒的小型葡萄酒企業進入，肅清市場的低端散亂。”

　　目前，國內有不少中小葡萄酒灌裝廠為降低成本而進口大包裝，到國內再分拆銷售。《準入條件 》 明確提出了企業規模和原料保障方面的要求。在原料保障方面，葡萄酒企業的原料保障能力應不低于生產能力的50%。

　　“這將把那些技術水平低、管理能力弱、投資規模小、以灌裝進口葡萄酒為主的小型企業擋在市場之外。”胡文效表示。

　　據了解，山東省規劃到2015年，全省形成葡萄酒100萬千升左右的生產能力，產量達到75萬千升左右，葡萄酒的銷售收入達到330億元左右；酒莊酒及高檔酒的比例達到35%左右；全省釀酒葡萄基地發展到80萬畝（含省外），大型生產企業都建立起穩定的原料基地，酒莊基地初步形成。