近些年，隨著生活水平的提高，代表著身份和品位象征的紅酒被
越來越多的古城人認可，也成為了今年春節禮品市場的一股新風尚。
紅酒界“進口”與“本土”的大旗招展，各品牌通過品質、價格等方
式競相爭奪市場份額。據調查了解，春節前后這段時間一直都是消費
旺季，銷量比平時上漲很多。記者在走訪中發現，國產品牌今年表現
不俗，在節日紅酒消費中所占的份額不斷上升。不少國產品牌以實惠
的價格、較高的品質和口感贏得了西安本地消費者的青睞，業內人士
均表示十分看好國產品牌的市場潛力。

                    春節紅酒銷售同比穩增

    多年來，煙酒糖茶是傳統中國人饋贈親朋好友的首選。據調查，
今年春節的古城禮品市場茶葉、紅酒、進口食品等成為主打禮品，很
多市民認為這些禮品都比較實用，價格適中，拿出去送禮也比較有面
子。紅酒對人的身體健康也有一定的益處，所以很多人選擇紅酒招待
賓朋，饋贈親友。
    據西安市一家酒莊的工作人員介紹，春節前來酒莊選購紅酒送禮
的顧客特別多，“過年送禮送酒是春節的傳統，也是集中的銷售旺季，
不管白酒還是紅酒，在春節都會有很好的銷售。總體來說，我們酒莊
今年的銷售應該是穩定增長的。”
    “不管從健康消費還是時尚消費來看，紅酒消費已經被眾多的消
費者所認可，并成為一種固定的消費習慣。因此紅酒消費呈逐年上升
的趨勢，今年春節紅酒賣得比往年都好。”一位商超的負責人告訴記
者。

                     消費者購買漸趨理性

    記者走訪一些商場以及酒莊了解到，從今年春節期間的銷售情況
來看，消費者的消費觀念有很大的轉變，以往認為貼上洋標簽就是好
酒，價格貴的肯定好等不夠成熟不理性的消費觀念，以及從眾心理嚴
重等盲目無意識的消費行為都正在改變。消費者變得越來越理智，每
支100—300元的紅酒成為今年消費熱點。
    “越來越多的人已把喝紅酒當做是一種生活方式，好的紅酒每一
口都會帶來不一樣的味蕾和嗅覺體驗。”新疆鄉都酒業有限公司的總
經理鄒積赟認為，紅酒是很個性化的，無論是中國的還是國外的紅酒，
他們各有特色與優勢，蘊涵著不同的文化，很難比較也不能比較。每
個人的口味不同，對不同紅酒的喜好也是不同的。越來越多的人開始
注重自己的口味，而不是單純關注價格的高低。消費者通過對紅酒更
深入的認識，會更加理性地選擇和消費。
    在西安不僅喝紅酒的人漸增，現在懂紅酒的人也越來越多。記者
了解到，許多消費者都會從葡萄產地、品種、年份、紅酒級別等幾方
面來進行挑選，消費者對酒的品質要求越來越高。“主要是口感，價
格是其次。”一消費者劉先生說，他選擇紅酒主要是根據紅酒的口感，
以他經常喝的某品牌的一款干紅葡萄酒為例，其價格高達300多元，
因為該酒的口感很適合自己，所以他一直都選擇此款紅酒自己飲用或
者招待賓客。

                      個人主動消費增長

    隨著人們保健意識和生活品質的提升，越來越多的人通過諸多渠
道接觸到紅酒，并成為紅酒消費群體中的一員。近幾年來，市場上紅
酒的消費勢頭越來越好。相關統計數據顯示，國內市場紅酒每年的消
費增速為10%～20%。從購買情況看，今年春節個人主動消費的量也在
增加。不過，面對品牌眾多、價位不一的紅酒產品，有的消費者感嘆
無從下手。記者采訪中發現，不少消費者挑選紅酒依靠銷售員的推薦，
有的消費者主要是根據價位來判斷。
    不可否認，紅酒文化代表的優雅、品位等概念對中產階層有難以
抗拒的吸引力，但地處西北的西安，由于深受傳統酒文化的影響，消
費者對白酒、啤酒的青睞度遠遠高于紅酒，紅酒市場依舊未成熟，消
費群體呈現小眾化，更多的人被紅酒的“高價位”以及紅酒的知識門
檻擋在門外。資深品酒師馮先生表示，紅酒如要在西安進一步打開市
場，應從紅酒文化和歷史的角度進行廣泛宣傳，培養人們對紅酒的喜
愛。

                       國產品牌受青睞

    法國“假”拉菲紅酒被曝光，影響了消費者對高端紅酒的信任度，
也讓部分消費者漸漸對洋酒失去信心。消費者王先生告訴記者，他說
現在進口紅酒品牌雜且亂，自己選擇時分不清是真是假，品質是優是
劣。在良莠難分的情況下，還不如喝瓶地地道道國產酒放心可靠。
    面對無所適從的消費者，以張裕為代表的中國紅酒軍團整肅陣容，
喊出了“中國葡萄酒不輸世界”的聲音，王朝、長城以及許多本土紅
酒品牌在市場中爭相樹立本土品牌的基礎。目前在高端市場上，國產
紅酒也開始與進口洋酒全面抗衡。國內多家知名紅酒品牌嚴控質量關，
不斷推出新產品以滿足市場需求。
    國產紅酒紛紛打出地域牌，依托地理優勢、原產地保護、產區形