葡萄酒的背后是誰在推進“傍名牌”

  由于近年來的搶眼表現，進口葡萄酒一直深受廣大經銷商和消費者追捧，而隨著人們對進口葡萄酒的了解日益深入，隨著進口葡萄酒文化在國內的大肆傳播，形形色色、層次不一的進口酒市場也在不經意間火爆了起來，大有從沿海向內地蔓延，從一線城市向二三線市場推進之勢。

  由于進口葡萄酒的進入門檻較低，加上過高的利益期望和資金追捧，其市場競爭也正在不斷加劇。在這股熱潮中，進口葡萄酒的供應速度明顯快過消費增長速度，加上產品結構與經營模式相對雷同，進口酒代理商群體在渠道、消費群資源的競爭上，彼此之間經常出現相互重疊、相互壓榨的情況也就在所難免。雖然這些都是進口酒進入中國市場所不可避免的特性，對于經銷商來說無可厚非，對于消費者來說也是無傷大雅，但隨著進口酒的過熱增長和行業競爭不斷加劇，進口葡萄酒市場真正困擾消費者的問題也在不斷凸顯。其中進口酒品牌“亂花漸欲迷人眼”的現象尤為讓人頭疼，這兩年，混亂的品牌，消費者鑒賞水平低下，以及市場管理體制不健全，更把市場混亂、無序競爭過度這一行業“硬傷”推到了風口浪尖。
傍名莊”與進口酒市場共沉浮

  眾所周知，知名商標影響廣泛，深入人心，容易被消費者熟知和信賴，因此具有極高的商業價值。而在商業活動中，各種產品“傍名牌”的問題卻屢見不鮮，一時成為頑疾：在經濟利益驅動下，商家通過搭便車的方式以節省廣告和銷售費用，分享知名品牌所賦予商標或商號的商業信譽及其所開拓的市場份額。因其采取的是一種搭他人便車的方式和投機行為，所以成本超低，而且還將自己的市場風險降到了最低，最終來牟取暴利。如今，這種行為在進口酒市場表現得已經尤為突出。

  在葡萄酒世界里，名莊酒以其悠久的歷史、高貴的出身、稀缺的資源特性，最終成為大富豪集體追逐的寵兒，也成為廣大普通消費者難以企及的奢侈品。當名莊酒來到中國，與它們不期而遇的不僅是中國潛力巨大的消費市場，還有中國近幾年富有特色的“山寨文化”和“傍名牌”現象。尤其是2011年初的“假拉菲”事件轟動一時，影響極為惡劣。面對此種事件，拉菲集團除了沉痛地承認市場上“傍拉菲”、“山寨”拉菲是集團在中國市場上受到的最大威脅外，還親自亮相成都糖酒會并現身打假會場，其決心和力度可見一斑。然而，縱觀整個葡萄酒行業，傍名牌的現象又何止拉菲一家，又豈是能夠就此輕易杜絕的呢?

  進口葡萄酒在中國市場的放量增長，已經引得世界各葡萄酒生產國紛紛進駐中國市場，同時也引出了一系列產品問題：在“原裝進口”問題廣受世人質疑之時，“傍名牌”現象似乎更加突出，經不起消費者的丁點兒推敲，其中“拉菲”效應更是廣為詬病。拉菲作為世界頂級品牌、波爾多五大名莊之首，在中國市場曾創造了無數銷售神話，不僅價格屢創新高，而且銷量更是讓人嘆為觀止。于是，諸多自作聰明的國內外經銷商，便橫空創造了一系列“拉菲品牌”，諸如拉菲家族、拉菲兄弟、拉菲特、拉菲爾這樣的產品，并被安放到了超市專門的紅酒銷售區內以欺蒙消費者，這些產品的價格從30多元到上千元不等，讓人眼花繚亂。對于所謂的拉菲酒，很多人并沒有一個清楚的概念，只是在自己心目中有“拉菲”這個品牌符號，當看到拉菲這個字眼時，知道這是國際名莊酒，但對于如何辨別其真假、如何驗證其渠道，根本就沒有多少參照，又不愿意顯示自己落伍，所以只好冒充是“拉菲迷”。

  實事求是地說，正是因為大多數中國消費者對紅酒缺乏基本的辨別能力，才導致了進口酒“傍名牌”這樣不倫不類的行為得以大行其道、蒙蔽視聽。事實上，在整個進口紅酒市場，到處都充斥著傍名牌、雜牌橫行的行為，這是市場發展規律的必然，無法避免也無法杜絕，只能隨著進口酒知識的不斷普及和推廣，以及消費者鑒別能力的不斷提高而逐步矯正。
誰在助推進口酒“傍名莊”

  近年來，葡萄酒“傍名牌”現象不但未被有效遏制，反而大有愈演愈烈之勢。具有悠久歷史的名莊品牌，在經歷了無數滄桑和數輩人的努力之后，人家用血與汗澆灌出來的名莊酒，到了中國市場反而滋生出了眾多“同門”兄弟。據悉，大量的小企業紛紛在香港或境外注冊“拉菲”、“瑪格”、“拉菲”等與拉菲、瑪歌之類的國際名莊產品非常類似的商標，使得這些正統名莊酒深受其害，不僅破壞了名莊品牌們來之不易的企業名譽，更影響了行業的健康發展。面對此種現象，我們不禁要問：究竟是誰在背后鼓動甚至推波助瀾呢，進口酒“傍名莊”的根源究竟何在?

  首先，消費者對于名莊酒知識的匱乏，以及人們盲目追求名牌的虛榮心，直接為大量“傍名莊”產品提供了生存的溫床。中國經濟的快速增長和消費結構的不斷變化，使得中國提前步入了奢侈品消費大國行列，名莊酒不僅資源缺乏，產量有限，而且價格極高，不是一般人能夠消費得起的。再有諸如經濟上不寬裕、虛榮心作祟、信息不對稱等等原因，直接催生了“山寨”的泛濫，使得那些以傍名牌為特征的歪貨大量充斥市場，因其外形極像真品，且價格便宜，許多消費者明知其假卻還要購買。正是這種畸形的消費需求，因此滋生了一大批“傍名莊”產品和此類產品的經營者，購買“傍名牌”的行為，在很多中國消費者心目中并不算什么大事，畢竟在一些人看來，以非名牌的價格付出來獲得一份名牌的虛榮，畢竟還是一件很劃算的事情。

  其次，受這幾年來橫掃中國各行業的“山寨”風影響，很多進口酒小企業和不法個人為了追逐利益，紛紛以“傍名莊”的方式來牟取暴利。因為當前葡萄酒行業的競爭非常激烈，而市場經濟又是以速度制勝、以品牌立足，名莊酒作為世界公認的頂級產品，就成為了市場競爭中最有力的武器，許多不正當競爭者紛紛搭便車、傍名莊，通過自己貼牌或者在境外注冊公司，把大量的廉價、低質產品當做名莊酒進行大肆投機，其中的暴利可以想見。事實上，利益不絕，傍名莊的行為就不會停止。

  此外，外界的輿論助推和誤導式宣傳，也使得“傍名莊”行為難以根除。在當今的信息時代，來自各方面的信息和廣告宣傳，在我們日常生活中扮演著重要角色。尤其是在進口酒這種舶來產品上，由于廣大消費者對其缺乏足夠的鑒別能力，對名莊酒更是只聞其名而不知其味，導致很多時候信息不對稱，且極易受外界誤導。一些企業根本沒有注冊，隨便起個名字就開始大肆進行宣傳，在電視臺和網絡上的宣傳更是離譜至極、泛濫成災。而一些平面媒體在大量廣告費用的誘惑下，不惜自貶身價，為“傍名莊”的企業和產品進行招商與宣傳推廣，使得這些“傍名牌”企業很快就遍地開花。可以說，正是一些不良媒體的推波助瀾，更加干擾了進口酒市場的正常秩序。