中國葡萄酒打造國際的影響力

  中國海關總署的統計數據顯示：2011年上半年，進口葡萄酒總量已達17.02萬千升，其中瓶裝酒進口量10.36萬千升，同比增長60.2%，進口總金額為5.34億美元，同比增長95.8%；散裝葡萄酒進口量為6.66萬千升，同比增長18.8%，進口總金額為0.68億美元，同比增長39.1%。另據統計，2011年上半年國產葡萄酒總產量50.1萬千升。上海成為國內最大的進口葡萄酒消費地，其次是深圳、北京、廈門、廣州和寧波，各城市進口瓶裝葡萄酒量同比均有大幅度增長，成都、重慶、武漢、鄭州、合肥、長沙等地的葡萄酒進口量均同比翻了一倍。目前，內地二線城市進口葡萄酒消費量不多，但潛力非常大。進口葡萄酒大兵壓境！

  進口葡萄酒攻城略地，無疑給本土品牌帶來了巨大的挑戰。去冬今春的凍害，引起了中國葡萄酒行業對葡萄種植的思考以及行業發展的深度思考，如何針對當地的氣候土壤條件引種合適的葡萄品種，如何做好葡萄園的管理工作，如何打造產區品牌，如何引導葡萄酒產業的健康……都成為擺在面前的亟待解決的一系列問題。

  六個月前，印度當局與印度葡萄種植商及釀酒商決定申請加入OIV，現在印度已正式成為OIV成員國之一。而印度僅僅六個月即成功獲批，主要原因有兩方面。一是，印度駐法國大使Ranjan Mathai的不懈努力。二是印度葡萄園的驚人發展及其成為全球葡萄酒消費大國的巨大潛力。中國是全球人口第一大國，在世界葡萄酒產業中理應占據重要的位置，這一點早已經成為業內人士的共識。

  我們欣喜地看到，國內葡萄酒企業也采取積極的應對策略，利用夏季葡萄酒消費的淡季，國內知名的一二線企業針對沿海地區的消費習慣，開發新產品，那些富有果香、爽凈清新、酒精度低的干白、桃紅、起泡葡萄酒漸漸進入消費者的視野。在銷售渠道上，本土品牌在渠道、方式上都做了調整，開設展示廳、專賣店、專柜，在資金、管理、培訓、服務、貨源等方面統一連鎖經營，廣泛采用面對面的顧問式服務，集中推廣和售賣多品牌、多品種、多風格的葡萄酒，以點帶面地營銷高端品牌葡萄酒。在目前中國葡萄酒市場正處于起步階段的情況下，各個葡萄酒廠家都開始意識到需要下大力氣來培育、推進葡萄酒消費文化，開始針對所面臨的目標市場、所面對的文化環境，采取一系列有針對性的文化推廣策略，以減少或防止經營文化與異域文化的沖突，進而使營銷活動適應和融合于當地文化，以此帶動產品的銷售。

  國內外葡萄酒市場不斷變化，隨著葡萄酒知識的普及，葡萄酒消費更加偏向于追求品質和酒本身給人們帶來的快樂。國產葡萄酒與進口葡萄酒的競爭最終將由質量來做出公正的評判，我們期待著中國葡萄酒在國際舞臺上的騰飛！