隨著葡萄酒在中國市場的逐漸普及，人們對葡萄酒的需求越來越大，品質要求越來越高，國外企業紛紛把戰略市場轉向中國。

    起初人們對葡萄酒的了解只源于知名品牌的高價產品，高昂的價格令大部分中國消費者望而止步，而先進越來越多的葡萄酒產國打造“低價、高質”旗號進入中國市場，并廣受歡迎。

    其中，澳大利亞以其優質的葡萄酒占領國內消費市場份額的15%，緊隨其后的是意大利、西班牙、智力和美國。而中國也相繼英國、美國和加拿大之后成為澳大利亞第四大出口市場。

    澳大利亞葡萄酒公司(Wine Australia)稱，2010年9月至2011年9 月間中國成為澳洲頂級葡萄酒的最大買家，購買了420多萬瓶葡萄酒，平均價格約超過600元人民幣。截止今年年底，中國進口葡萄酒數量將達到2600萬箱，而去年僅為1600萬箱，增長了近60%。

    澳大利亞葡萄酒公司(Wine Australia)表示澳大利亞葡萄酒在中國市場成功的最佳措施并非依賴市場份額，而是確信消費者有信心選擇澳洲葡萄酒，因為他們信任澳洲葡萄酒，喜歡澳洲葡萄酒的風味，為澳洲葡萄酒品牌、產區和國家而驕傲。